中華全國商業信息中心最新監測數據顯示，今年一季度，國內百家主流零售企業商品銷售增速比去年同期放緩19.7%，創兩年來新低。而此前，京城眾多零售業高管也預測，今年零售業將進入一段平淡期。在消費者生活成本升高、商家經營成本居高不下時，今年的五一促銷大戰該怎麼打？
與往年不同的是，商家在消費者愈發謹慎以及經營成本不斷增加的雙重壓力下，開始另闢蹊徑尋找新的營銷方式：舊款低價賣、新款搭配促銷、熱賣款改送禮使巧勁兒成為商家五一營銷關鍵詞。
關鍵詞一：打折
時尚百貨借改裝湊熱鬧
調查人員上周末走訪中關村和東直門商圈時發現，幾家中高端定位的購物中心客流量不多，但上品折扣等折扣賣場卻人頭攢動。
與今年商場的謹慎優惠相比，折扣店更加直接。過硬的品牌和實惠的價格在生活成本居高不下的現在，變成了吸引消費者血拚的不二法門。
在位於中關村商圈的上品優價店內，新款
運動鞋和戶外鞋的最高優惠達到7-8折；應季舊款價格在4折左右；
化妝品和腕錶則以低至3折的折扣力度受到顧客青睞。上品折扣工美店一位導購表示，與去年同期相比，今年店內消費者明顯增多。
除了折扣賣場外，時尚商場也希望借折扣業態分一杯羹。調查人員走訪君太百貨看到，商場四層
男裝區正借改裝進行特賣；標榜為中高端潮流百貨的世茂百貨，甚至在每層樓梯口位置都擺出特賣貨架；國瑞購物中心則在地下二層舉辦大規模的春夏奢侈品特賣會。
關鍵詞二：討巧
新營銷模式登台
由於生活成本上漲，消費者對購物更加謹慎，這讓精明的商家開始挖掘其中的商機。王府井百貨大樓總經理周晴認為，只要抓住消費熱點，藉助營銷手段，就能有效引導消費。
在首地大峽谷Gap購物的王先生表示，該品牌新款彩褲雖沒有任何折扣，但如果搭配上衣購買，上衣將可享受5折優惠。王先生認為，這種搭配促銷方式折扣力度不大，但比較討巧。
調查人員在中關村、東直門、西單和崇文門商圈看到，Only、Select、Vero Moda和a02等時尚品牌新款，也開展了滿額送贈品的活動。贈品多為墨鏡、紀念
T恤和腕錶等
配飾。消費者要想獲得贈品，至少要購買600-800元的商品。某百貨店招商經理表示，買贈而非打折，已成為新品促銷的主要方式。
調查人員在走訪中還注意到，某知名品牌在五一前的最後一輪促銷中打出了滿588元減200元活動，但這種優惠並非隨意可以享受。活動明確指出，588元的商品中必須包括一件上衣、一件褲裝或裙裝。在王府井北京apm店內，平時鮮有折扣的
女裝品牌Gozo推出了五一促銷活動，原價600多元的風衣現在只售不到200元。不過，只有幾款指定服裝參與此次活動，消費者挑選的餘地並不大。
業內人士認為，近兩年京城眾多門店租約集中到期，高昂續租費用讓商家經營成本大增。因此，商家對促銷頗為謹慎和吝嗇，轉而採取一些討巧的營銷方式。
關鍵詞三：抱團
超市現集團化促銷
前段時間日化用品漲價的消息層出不窮，這讓消費者開始格外關注此類品牌的商品價格。似乎是為了降低漲價帶來的負面印象，這些日化巨頭開始抱團促銷。
調查人員看到，此前剛剛全線漲價的寶潔系列產品，推出了主題為與家人一起運動促銷活動：指定產品滿56元送運動器械包、滿80元送
羽毛球拍；暫未漲價的聯合利華在寶潔的促銷壓力下也不甘人後，其在家樂福推出了指定產品單張收銀條滿88元減15元活動。其在沃爾瑪則是滿56元減10元。這種較大力度的促銷在以往並不多見。
或許是處於清貨壓力，不少超市導購表示，即使是沃爾瑪、家樂福等外資超市，在供應商未做促銷的情況下，也會下調部分商品價格。
關鍵詞四：分期
瞄準信貸商機
與京城超市的低調謹慎相比，習慣了大場面的家電賣場對促銷仍是大張旗鼓。從4月中旬開始，蘇寧和國美兩大家電賣場就開始了大力度促銷活動。
與往年只上演價格戰不同，由於電器多為大件，緊縮銀根的消費者可能不願一次付出很多現金，因此信貸消費成為今年家電賣場競爭的新模式。
北京蘇寧電器相關負責人表示，目前，習慣於分期付款的消費比例只有4%，如果開展免手續費促銷活動，該比例會上升到30%，拉動消費效果顯著。因此，蘇寧電器針對多家
銀行卡持卡人開展滿1500元可享受6期和12期零首付、零手續費、零利息的分期活動，這相當於9折優惠。
國美電器則攜手銀聯推出家電補貼，消費者憑銀聯卡購買電器金額超過1000元，可享受100元的電器消費補貼券。
日前，市商務委公布的一季度商務運行情況顯示，信用消費漸成居民新型消費形式，從傳統房產、汽車信貸領域擴大到了家電耐用品等領域。蘇寧電器等試點企業的信用消費額已占消費總額的7%以上，高於國內3.3%的平均水平。
新聞現場
大力度價格戰
偃旗息鼓
還有幾天就將是商家全年重要促銷期五一，此間的經營業績也是決定一年走勢的分水嶺。
調查人員近日走訪了西單、王府井、中關村、東直門和崇文門等北京主要商圈，調查京城商超五一促銷情況。調查人員發現，往年在4月中旬就開始大張旗鼓上演的 五一促銷大戰，今年卻似乎少了些火藥味。
事實上，商家並非放棄五一市場，而是開始曲線救市。
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