2025年視頻精選報告報告

　　視頻2021年將增長至9468億元，視頻是直觀、生動且含有豐富信息的，並日益成為人們獲得內容、資訊的主要途徑。視頻越來越多地被應用到在日常生活場景中，並且不斷搶占傳統內容形式的市場份額。

　　長視頻平台進入提價周期

　　早在2020年三季報財報分析會上，騰訊方面就曾釋放過漲價信號，「中國的視頻訂閱價格在不斷上漲，所以現在大家覺得訂閱費並不是那麼貴，我們認為視頻訂閱的價格在中國其實是偏低的，在某一些結構或某些情景之下，我們希望有機會能夠調整視頻訂閱服務的價格。」

　　時隔4個月，騰訊視頻漲價的靴子落地了。據記者查詢，目前騰訊視頻(網頁端)會員連續包月、包季、包年的售價分別為15元、45元、178元，非連續會員月卡、季卡、年卡售價分別為20元、58元、198元。

　　據2019-2024年中國視頻圖像處理行業市場需求與投資諮詢報告了解，騰訊視頻新價格體系將調整為連續包月、包季、包年的售價分別為20元、58元、218元，漲幅分別為33%、29%、42%;非連續會員月卡、季卡、年卡售價分別為30元、68元、253元，漲幅分別為50%、17%、28%。

　　在線視頻已進入提價周期，視頻網站有意願提價並搭建了多檔次的會員價格體系，行業ARPPU值(每付費用戶平均收益)有望開始提升。劇集的生產成本回歸理性，投資回報率漸高，預計視頻平台利潤將開始得到改善。

　　我們判斷未來國內頭部長視頻平台或仍會持續提價，核心在於提升內容質量，以獲取更高的付費率，增強用戶的付費意願。長視頻平台大屏端訂閱會員目前付費率較低，且處於較快增長階段，未來有望成為長視頻平台新的重要增長來源。我們看好長視頻平台逐步步入長期提價通道帶來的投資機會，優質頭部平台及產業鏈合作公司有望持續受益。

　　我國視頻監控領域競爭激烈

　　視頻監控是目前安防行業發展最快最重要的領域，從公司公報來看，海康威視以及大華股份的主營構成分別為視頻產品及服務以及視頻物聯。當前，我國視頻監控企業多達數千家，海康威視、大華股份兩大龍頭企業市占率超過一半。

　　近年來，受圖像處理、模式識別、計算機視覺技術、網際網路傳輸技術以及大數據分析技術的聯合推動，智能視頻監控行業取得了較快的發展。初步估算2020年我國智能視頻監控市場規模約為21億元。

　　行業龍頭企業憑藉自身的資源優勢、人力優勢、技術優勢以及成本優勢在視頻安防市場迅速壯大;第二梯隊次龍頭也保持高速增長;自2014年起，安防市場的中小企業則生存困難。

　　短視頻即短片視頻，是一種網際網路內容傳播髮式，一般是在網際網路新媒體上傳播的時長在5分鐘以內的視頻傳播內容。短視頻信息量大、表現力強、直觀性好、可見短視頻發展前景大家是有目共睹。

　　短視頻的風吹了好幾年，從剛剛過去的2016年起，各路「大佬豪強」密集進場，2017年也被廣泛認為將是短視頻蓬勃發展的年份，可謂風頭正盛。而梨視頻作為一個含著「金鑰匙」在風口出生的短視頻新平台，也一度因高額融資、高曝光率和高速發展，在業界獲得很大的呼聲。因此，從梨視頻被責令整改，到快速做出轉變，它的走向在這個雞年新年裡牽動著業界神經，也有人質疑梨視頻是否會成為短視頻風口的第一個炮灰。1

　　短視頻內容生產三大趨勢：組織化、垂直化、個性化眾所周知，移動網際網路時代用戶的耐心越來越有限，注意力越來越分散。在這種場景下，能夠獲取用戶的碎片化時間成為制勝關鍵，此時短視頻的誕生可謂是應需而生。但要想迎合短視頻用戶們日益挑剔的口味，進一步提升用戶粘性，組織化、垂直化、個性化是平台內容升級的大勢所趨。

　　趨勢一：組織化 從個體轉向組織化機構化發展

　　此前短視頻業態是創作者基於個體興趣，依靠個體或者小團隊生產製作內容，生產的穩定性、中長期規劃能力、商業化能力欠缺。而今湧現了一批頭部短視頻公司，通過簽約等形式和個體內容生產者/網紅達成合作，系統地幫助他們解決運營推廣、中長期規劃以及商業化等工作，即MCN(Multi Channel Network，新媒體創作人聯形式)化。根據CBNData《報告》顯示，在2016年，超級網紅、頭部欄目及視頻內容生產商均利用自己的優勢，從單一內容生產者轉型到MCN。在內容生產、專業運營以及商業化方便短視頻發展前景均取得了質的飛越。

　　趨勢二：垂直化 內容上從泛娛樂化向垂直內容轉型

　　從專業PGC短視頻製作團隊，到電商產品短視頻展示，再到媒體平台的短視頻頻道。短視頻已經從平台，開始向各個領域蔓延，垂直領域正成短視頻突破點。根據CBNData《報告》顯示，從土豆各題材播放量來看，7月娛樂搞笑類題材占比下降，而多個垂直領域占比明顯提升。在這之前，搞笑，幽默及娛樂類內容一直居占領高地，但隨著這些內容日趨同質化，熱度正在退卻，專注於美妝、美食、生活方式等垂直領域的創作者集中發力，優質內容的稀缺價值正在凸顯。而今，專業知識類垂直內容更易獲得資本青睞，諸多垂直領域尚未出現頭部內容，市場潛力巨大。

　　趨勢三：個性化 內容將面向更小眾群體精準推薦

　　隨著短視頻數量的爆發，垂直化專業化內容不斷湧現，短視頻將面向更加細分的用戶群體，精準的個性化推薦將承擔更重要的角色。根據《報告》顯示，現如今市場上主要分為興趣個性化和地域個性化，前者利用大數據和機器學習，精準計算用戶興趣並進行短視頻內容推送;後者憑藉地緣特點打動受眾的情感心智。在個性化算法分發的時代，垂直內容能夠被更精準地推薦給潛在用戶。 短視頻用戶三大特徵正所謂得年輕人者得天下，就目前形勢短視頻發展前景會越來越好，作為繼直播後又一新興潮流平台，短視頻平台自然也聚集了大批年輕用戶群體。

　　無論如何，短視頻發展前景越來越好這是不可否認的事實，短視頻變為流量入口是不爭的事實。娛影君注意到，許多網綜大大們也開始追隨這股短視頻的浪潮。此前，米未傳媒發布了2017年內容生態體系，其中短視頻占據了重要的地位，米未傳媒總製片人牟頔也在首個新媒體短視頻「金秒獎」啟動儀式上宣布進軍短視頻生產領域。

　　移動視頻需求正呈爆炸式增長。隨著人們對於隨時隨地的多媒體訪問需求的日益迫切，TV隨地接收服務隨之應運而生。

　　隨著智慧型手機的全面普及和流媒體大行其道，我們經常可以看見人們在上下班途中，拿著手機、戴著耳機專心致志的欣賞視頻，視頻直播類APP持續增溫，2016-2021年中國移動視頻行業市場需求與投資諮詢報告顯示，2016年第三季度網絡視頻類app排行榜TOP20分析內容如下。

編輯整理：中國報告大廳

截至2018年12月，我國網民規模達8.29億，普及率達59.6%，較去年提升3.8個百分點，全年新增網民5653萬，手機網民規模達8.17億。通過數據可知我國網際網路視頻發展趨勢呈現良好態勢。以下是對網際網路視頻發展趨勢進行的分析。

2017 年我國網際網路視頻行業收入規模達到了創紀錄的 952.3 億元，相較於去年的 641.5多億元，行業發展形勢較好。預計未來5年來的增速都會保持在 50%左右，體現了網際網路視頻行業強大的活力。

　　如今，「網際網路+」浪潮洶湧，各行各業依靠雲計算轉型的步伐明顯加快，網際網路視頻的發展無疑有了更大的動力。網際網路視頻給人們的工作與生活帶來了更多便捷，無論是惡劣的天氣，還是擁堵的交通狀況，抑或是跨國的遙遠距離，都不再是及時進行面對面溝通的障礙。

　　從網際網路視頻用戶終端設備的使用情況來看，71.9%的用戶選擇用手機收看網絡視頻，手機成為網絡視頻的第一終端，其次是桌上型電腦/筆記本電腦，視頻用戶的使用率為71.2%，平板電腦、電視的使用率都在23%左右，是移動端、PC端主要收看設備的補充。

　　隨著網絡環境的不斷升級，再加之在移動端看視頻能填補用戶碎片時間，隨時隨地唾手可得的優勢，移動視頻用戶飛速增長。從終端設備的使用趨勢來看，用戶在PC端收看網絡視頻節目的比例在持續下降，移動端的比例則在持續上升。

　　從不同設備收看網際網路視頻的場所來看，「家裡」是收看網際網路視頻節目的最主要場所，桌上型電腦/筆記本電腦、平板電腦的收看比例都在87%以上，手機的使用率也接近80%，這也從另一方面反映了網際網路電視的發展前景，家庭是人們娛樂休閒的主要場所，電視作為家庭娛樂的中心，尤其是能自主選擇節目和收看時間、擁有良好收視體驗的大螢幕網際網路電視，必將成為未來網際網路視頻節目收看的重要設備。

　　隨著信息通信技術的不斷發展，人們的信息通信習慣從語音+文字+圖片逐漸變為視頻。高清、流暢的視頻作為信息的傳播方式，已逐漸占據主流。另外隨著我國網民和手機網民的持續增加，以及用戶已經進入消費升級時代，能夠為用戶帶來更好用戶體驗的網際網路視頻業正處於大爆發的前夜階段。以上便是對網際網路視頻發展趨勢的所有分析講解了。