2025年平板電視精選報告報告

　　相關數據顯示，2014年下半年我國平板電視零售量約為2200萬台，全年銷量4200萬台，同比下降6.7%。預計2015年中國平板電視市場需求將繼續維持在4200萬台左右。

　　雖然彩電業在經歷了2013年的黃金時期之後，走進了一個逆水行舟的2014年，並即將迎來一個並不樂觀的2015年，然而機遇總是與挑戰並存。下面是對2014年我國平板電視行業TCL發布的八大行動回顧。

　　轉眼間，2014年已接近尾聲，毋庸置疑，在即將過去的這一年中，有各種新技術、新產品不斷湧入市場，也有各種新政策不斷出台，還有在這一年中有業績猛增的彩電企業，也有業績下滑的彩電企業。中國報告大廳認為，總的來說，2014年機遇總是與挑戰並存，回顧過去，困難和問題也是存在的。但在全行業的共同努力下，健全的機制正在逐步形成，滿足客戶能力也在逐步提升。在此，我們遴選出本年度諸多熱門事件，給即將過去的2014年畫上一個圓滿的句號。

　　TCL發布《八大行動》 引網際網路電視回歸品質競爭

　　自2013年始，樂視、小米等網際網路企業，打著「顛覆者」旗號進軍網際網路電視市場，憑藉價格戰、話題營銷賺足了眼球。原有秩序已破，但新的秩序並未建立，網際網路企業自身也陷入盈利模式不明、質量不佳、售後服務不完善等質疑中，成為行業公認的「破壞者」。

　　而以TCL為代表的跨界創新的彩電企業，則大刀闊斧糾正行業不良之風，並推出了《八大行動》，重建行業務實之風、推動網際網路電視全面普及，以有力舉措指引產業正確發展方向。

　　行動一：聯網百分百行動——家庭網際網路技術的發展滯後導致

　　智能電視與網際網路的連接，是電視智能功能實現的基本前提。據宇博智業市場研究中心了解到，2014年TCL針對推出的所有智能產品行業內率先制定與電視安裝同步的《家庭網際網路入戶解決方案》，提供系統完善的家庭網際網路技術服務，實現「100%聯網」。

　　行動二：真智能行動——智能打假

　　響應國家號召在各個領域開展打假行動，按照智能電視發展規律制定智能電視標準，按需易擴展，海量視頻音頻內容的獲取是智能的，用戶與電視的交互是智能的，海量的應用程式，快速疊代。TCL堅持一心一意做產品的原則，在2014發起 「真智能行動」，保證旗下所有智能電視全部符合真智能標準。

　　行動三：持續滿意行動——快速疊代的方法來解決

　　與傳統電視產品不同，智能電視除了在產品銷售這一環節，還要從產品工藝與設計，操作交互體驗，應用及資源的質量和數量，使用過程問題處理，售後問題處理等環節全方位入手，方能達成用戶對其「持續滿意」的體驗要求。對此，TCL將大力開展持續使用滿意行動，使消費者在使用智能電視的過程中達到持續滿意。

　　行動四：杜絕概念炒作，花5000元用5000元」，「花3000元用3000元」

　　以3D技術為例，其產業鏈包括3D拍攝設備、3D內容製作、3D片源壓縮技術、3D傳輸技術、3D片源解碼播放技術及3D播放設備等諸多環節組成。從電視產品概念推出到今天已經走過了5個年頭，但是智能網際網路時代，通過技術的手段開發3D的內容源，才是解決該技術的顧客體驗的正途。TCL杜絕概念炒作，從軟體開發到應用匹配，聚焦產品體驗感，讓產品的實用性得以與其智能等概念相匹配。

　　行動五：真高清進萬家行動

　　據中國報告大廳發布的2014-2018年中國平板電視行業市場調查報告顯示，4KX2K產業鏈形成尚待時日，藍光作為目前產業鏈最成熟，最完整的顯示技術，通過智能的手段，利用網際網路直接把真高清1080P的內容推送到千家萬戶。TCL攜手愛奇藝強強行動。

　　行動六：免費生態圈行動

　　「免費」是網際網路精神最核心的表達，然而現階段由於受制於網際網路資源不足及產業鏈不完整等因素，智能電視行業在「優質資源」「智能應用」等方面並未形成免費生態圈。對此，TCL將秉承網際網路精神，從高清影音、智能應用、增值服務等核心方面打造智能電視行業真正的資源免費模式。

　　行動七：全方位服務行動

　　在電視產品網際網路化轉型的過程中，傳統的電視服務模式已經不能適應行業現狀及用戶需求。智能電視帶來的頻繁的用戶使用過程故障排除對服務模帶來極大的挑戰。2014年TCL在行業內率先行動，全面開展陽光服務行動，為消費者提供專業「一對一」，「點對點」技術服務。

　　行動八：全渠道銷售行動

　　隨著現在消費者購買途徑的增加，消費者對購買的便捷性要求逐漸加強，消費者更加希望能在自己身邊就可以得以體驗、享受優惠和獲取服務。對此，2014年TCL 將全新布局銷售格局，在鞏固已有的分銷渠道的同時探索新的營銷模式。

　　「《八大行動》十分接地氣，不僅將全方位維護消費者利益，增強他們對於網際網路電視產業的信心，而且也將引導行業良性競爭的回歸，重建網際網路電視產業發展秩序。」 中國電子商會副秘書長陸刃波對此表示，《八大行動》的落地，體現了TCL全力為網際網路電視發展保駕護航的決心，這樣的舉動將會起到一個榜樣的作用，有望推動整個行業的規範化發展，提升整個行業的產品質量，並提高產業競爭力。

　　現在網絡購物越來越火熱了，各個行業都不忘抓住這個機會爭奪市場，彩電市場也不例外，下面一起看下2015上半年我國彩電市場網購情況。

　　根據國家統計局公布的數據，2015年上半年，全國網上零售額16459億元，同比增長39.1%。網上零售額占社會消費品零售總額的比重為11.6%，繼2014年線上滲透率破10%（10.7%）之後繼續攀升。這體現出網際網路對我國經濟增長，尤其對結構調整和轉型升級的貢獻率持續上升。

　　根據國家統計局公布的社會消費品零售數據，2015年1~6月我國家用電器和音像器材類產品零售額為3820.4億元，我國上半年家電網購市場規模（不包括移動終端）在整體家電消費總額中占到16%。這說明線上渠道成為家電產品越來越重要的銷售渠道。

　　儘管彩電銷售2015年上半年整體低迷，但是在線上平台銷量依然保持高增長。昨天，中國電子信息產業發展研究院發布的2015年上半年家電網購報告顯示，今年上半年，國內平板電視整體零售量約2290萬台，同比僅增4.1%。但線上零售量約達560萬台，同比增長64.7%，市場占比達到24.5%。線上零售額為151億元，同比增長70.8%，市場占比為19%。

　　家電分析師認為，在大市不佳的情況下，彩電線上依然高速增長，主要得益於三股動力：一是國內外彩電品牌紛紛與電商平台加緊合作，尤其是電商平台一波接一波促銷的推動;二是電商平台不斷開疆拓土，將渠道下沉到更廣大的三四級市場，打開了新的天地;三是樂視、小米等新興的網際網路電視品牌在線上的熱銷。

　　2015年上半年平板電視網購市場呈現出以下特點。

　　第一，線上平台頻繁造節促銷，促進彩電銷售高增長。據中國報告大廳發布的平板電視行業市場調查分析報告顯示，2015年上半年元旦和春節的家電線上促銷季，以及從五一 到6.18 的電商造節 運動，都起到了重要的助推作用。僅6月份，平板電視線上零售量就達到115萬台。

　　第二，從品牌格局看，國內品牌在線上平台的優勢進一步擴大，幾乎攻下8成市場份額。創維、康佳等企業仍然領跑線上市場。值得一提的是酷開、 KKTV兩大品牌，同比增長率分別達到400%和200%。作為創維和康佳特別推出的網際網路品牌，酷開和KKTV定位清晰、價格低廉，尤其是在熱銷的43 英寸、49英寸產品上有很大斬獲。

　　第三，從產品結構來看，線上銷平板電視逐步走向高端，大尺寸化進一步顯現、4K滲透率進一步增加、產品均價進一步提升。

　　2015年上半年，隨著4K電視進入普及階段，線上4K電視滲透率提升至18.5%。代表高端的曲面、超薄電視在線上的型號也不斷增多。

　　從尺寸段來看，43英寸、49英寸、50英寸平板電視銷路最好。特別是線上產品大尺寸化趨勢明顯，一年前40英寸~43英寸平板電視還是線上主流產品，如今46英寸~55英寸產品在線上市場的零售額占比已經接近一半，尤其是50英寸~55英寸產品更是迅速發展，線上零售額占比高達34.5%。

　　在價格上，線上平板電視均價已提升至2700元。分價格段看，3000元以下產品仍然是線上主流，占比超過50%，但4000元~4500元的產品增長很快，增幅超過150%。

　　第四，從功能特性來看，平板電視的智能化趨勢凸顯，智能電視滲透率已經高達75%以上。

　　隨著越來越多新的網際網路品牌的進入，平板電視市場國產品牌陣營日益擴大，消費者購買平板電視的平均價格持續走低。2015-2016年中國平板電視銷量數據分析詳情如下。

　　《2015年中國平板電視消費及2016年趨勢預測報告》23日在京發布。報告顯示，2015年中國平板電視銷量小幅增長，將達4400萬台，預計2016年消費需求仍不會有明顯增長。

　　愈演愈烈的價格戰一步步將彩電行業整體推向利潤下滑的邊緣。平板電視行業市場調查分析報告顯示，經歷了2014年的市場低迷，各彩電企業早在2015年初就開始布局謀變。隨著4K成為大尺寸電視標配，發展新型顯示技術、差異化競爭成為彩電企業破局的主要路徑，曲面、超薄、OLED、量子點電視、雷射影院電視等新產品各自爭艷。但「蛋糕」並沒有變大，分的人卻更多了，品牌結構已經發生變化，最為明顯是外資品牌整體市場份額將進一步縮小。報告數據顯示，外資品牌銷量占比下降到15%。基本只有三星、夏普、索尼、LG，堅守與退出只在一念之差。

　　線上市場持續增長之勢，家電網購規模已經占到整個家電消費市場的17%，並且電商渠道的三、四線城市及農村市場還沒有完全開發，所以仍有進一步增長的空間。在線上平台的大家電品類中，平板電視占比最高，預計2015年全年線上平板電視銷量達1000萬台。

　　《報告》顯示，經過幾年的不斷洗牌，電商行業的集中度已明顯提升，線上渠道平板電視份額中94.5%集中在幾大電商平台，其中京東更以54.6%的占比一家獨大。中國電子商會副秘書長陸刃波表示，線上線下渠道經歷了幾年的市場爭奪，現在明確誰也無法替代對方。電商方便快捷的優勢非常明顯，而實體店的體驗模式對用戶同樣重要。「網際網路+」時代，線上電商平台和線下實體店互為彼此的補充和滲透，在一、二級市場渠道格局趨於穩定。

　　對於彩電行業而言，2016年關注農村市場增長也是重點。中國電子商會消費電子產品調查辦公室抽樣數據顯示，在農村市場平板電視擁有率僅為26%，未來需要更新換代的部分將是一個巨大的市場。不少彩電企業已經紛紛將重心向三、四級市場轉移，加速三、四級市場的產品升級換代。