網絡彩票行業概況及現狀分析

　　網絡彩票起步於 2001年，2014 年行業滲透率已經達到 22.2%，行業規模達到 850 億元左右，同比增長 102.4%。雖然網絡彩票銷售在我國發展迅速，但其發展直接受政策調控影響。 2015 年 2 月開始的最近一次網絡彩票行業整頓，至今仍然處於整頓治理狀態。下面對我國網絡彩票行業概況及現狀分析：

　　2016年網絡彩票行業事件

　　2009年，中國網絡彩票業市場規模僅為38億元，隨後幾年內每年銷售規模接近翻番，到2014年，全國共銷售彩票3823.78億元，同比增加730.53億元，增長23.6%。而同期我國網絡彩票銷售規模達850億元，比2013年銷售規模翻番，增長102.4%，滲透率達22.2%。其中，行動網路彩票銷售規模達385億元。2014年網絡彩票增長幅度遠超彩票整體市場發展速度，市場份額首次超過20%，已成為推動彩票市場發展的重要力量。

　　2012年，中國大陸網絡彩票滲透率約為8.8%，遠地低於同期香港37%和韓國20%的水平，這主要源於我國網絡起步較晚，人們的網絡消費意識不強，另外，網絡支付體系的不完善也是我國網絡彩票滲透率不高的主要原因。隨著網民人數的增長以及各類支付體系的逐步完善，我國網絡彩票滲透率取得了跨越式發展，2013年，網絡彩票滲透率增長至13.6%，但較香港地區、韓國仍落後，未來仍具備很大空間。2014年，我國網絡彩票滲透率進一步增長至22.2%，距離已開發國家的30%僅一步之遙。

　　與此同時，網絡彩票滲透率逐年遞增，達到近乎大躍進式的發展，從2012年內陸網絡彩票滲透率只有8.8%增長至2014年的22.2%，逼近已開發國家30%滲透率的水平。一旦網絡彩票得以解禁，未來還有很大的上漲空間。

　　網絡售彩方式分為 PC 端和移動端，2014 年之前二者所占比重較為穩定，PC 端售彩占網絡售彩總額的 90%左右，移動端的比例約為 10%。2014 年之後網絡售彩的結構迅速改變，移動端所占比重大幅提高，移動端售彩規模的增速高達 179%，同期 PC端售彩規模的增速僅為 29%，截止到 2014 年 3 季度，移動端售彩所占比例已經達到38%。我們認為，手機擁有 PC 無法比擬的便捷性，隨著手機智能化程度的不斷提高，移動端售彩將延續高增長的趨勢。

　　自 2001 年 12 月 500 彩票網和中國足彩網開啟網絡代購彩票以來，網絡彩票行業共經歷了 5 次行業關停整頓。從歷次行業整頓到恢復的經歷來看，行業整頓的持續時間平均沒有超過 1 年。而最近一次行業整頓時間也遠超預期。這主要源自於財政部、民政部和國家體育總局聯合下發的《關於開展擅自利用網絡銷售彩票行為自查自糾工作有關問題的通知》，要求堅決制止和嚴厲查處各種擅自利用網絡銷售彩票行為，未經批准，任何單位不得開展網絡銷售彩票業務，所此次網絡彩票業的寒冬比以往要長的長。

　　目前，在政策的管制下，網絡彩票銷售平台普遍處於虧損狀態，並且短期內很難看到政策放開的可能性，而一些彩票軟體也面臨危機，各大網絡彩票銷售平台還得靠節約成本來度過這個寒冬。

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