網絡廣告市場分析

　　網絡廣告充斥著網際網路是眾多網站的重要收錄來源，中國網絡廣告的發展具有巨大的潛力。接下來就是筆者對網絡廣告市場分析，希望對您有所幫助。

　　網際網路廣告市場格局

　　聯網廣告主要分為搜索廣告、展示廣告及其他廣告。搜索廣告近幾年快速增長，市場占比已超越展示廣告。從細分來看，垂直搜索廣告、搜索關鍵字廣告和品牌圖形廣告發展已逐漸穩定，相比之下視頻貼片廣告市場份額逐步提升。

　　搜索類廣告包括搜索關鍵字廣告和垂直搜索廣告。由於關鍵字搜索服務作為網民最常用的網絡功能，其廣告市場主要集中在百度、360搜索和搜狗等搜尋引擎。而基於淘寶、京東、去哪兒等的垂直搜索廣告快速發展，超越搜索關鍵詞廣告成為第一大廣告形式。

　　核心媒體資源掌握在少數網際網路企業手中。由垂直搜索廣告的電商網站、通用搜尋引擎、視頻網站、綜合門戶和垂直門戶等組成的主流網站占據了我國網際網路市場近80%的網絡媒體資源，且在未來有進一步集中的趨勢。與媒體資源相對應的廣告營收企業亦非常集中。百度和淘寶的搜索廣告營收遙遙領先，均超過280億。

　　網際網路廣告與傳統廣告競爭與合作

　　廣告的目的越來越趨向於傳遞一種精神，一種公司文化，聚攏那些和我公司追求相同的人，然後把我的思想傳遞出去，傳播開來。「我是陳歐，我為自己代言，聚美優品」聚美優品不是第一個嘗試在電視等傳統媒體的做廣告的網絡公司，作為一個化妝品網站公司，首先選擇在女性居多且年輕女性居多的芒果台播放廣告，此外選擇在搜狗、360等網頁首頁上以變幻顏色的字體表顯自己的網站，通過傳統廣告與網際網路廣告很好地達到了自己的營銷目的。

　　網際網路廣告的發展趨勢

　　網際網路廣告與傳統廣告相互結合。網絡視頻廣告就是網際網路廣告與傳統廣告相結合的一個典型例子，它採用先進數碼技術將傳統的視頻廣告融入於網絡中，它不在將廣告插播在視頻中，而是製作單獨的視頻。印象中我看到的第一個網絡視頻廣告是飄柔，它拍攝了上中下三集廣告，連成一個因秀髮而結緣的愛情故事。今年，李敏鎬和郭碧婷也為line拍攝了三集廣告微電影《一線鍾情》這樣微電影、微短劇的廣告形式新穎獨特，吸引人的眼球，另外，憑著代言人的超高人氣和吸引人的故事情節，廣告不再是強迫大家接受，而是大家翹首期盼廣告什麼時候上線。網絡視頻廣告更生動，感官性極強，容易給觀眾留下深刻的印象，並且網絡視頻廣告的播出可由用戶自己控制，想看哪裡可以看哪裡，想什麼時候看都可以。通常這樣的廣告都趣味性十足，它弱化了濃厚的商業氣息，加入了藝術元素和搞笑情節，降低了廣告帶來的反感情緒，人們開始主動的了解這些廣告。雖然根據去年的數據來看，網絡視頻廣告的市場規模還很小，但是隨著技術的成熟，它的比重會不斷地增加，形式也會更加豐富。在現在網際網路廣告泛濫，人們普遍存在反感，不信任情緒的情況下，急需新穎的廣告形式，因而網際網路廣告與傳統廣告相結合不斷推出新形式的廣告會是今後網際網路廣告的一大重要趨勢。

　　網絡廣告的優勢

　　(1)自由性與互動性優勢

　　網絡廣告與傳統媒體廣告相比,其最大的優勢不是表現在客觀因素上,而是表現在主觀非強迫性上。網絡廣告是一種以消費者為導向、個性化的廣告形式。消費者擁有比傳統媒體更大的自由。他們可根據自己的個性特點,根據自己的喜好,選擇是否接收,接收哪些廣告信息。一旦消費者選擇點擊廣告條,其心理已經首先認同, 在隨後的廣告雙向交流中,廣告信息可以毫無阻礙的進入到消費者的心理中,實現對消費者的完全勸導。

　　(2)低成本高容量優勢

　　在網際網路上廣告主提供的信息容量是不受限制的。廣告主或廣告代理商可以提供數量眾多的廣告信息和說明,而不必顧慮傳統媒體每分每秒增加的昂貴的廣告費用。

　　(3)實時性與持久性相統一的優勢

　　網絡媒體具有隨時更改信息的功能,廣告主可以根據需要隨時進行廣告內容的更改,並且網絡媒體也可以長久保存廣告信息,廣告主可以隨時等待消費者查詢,從而實現了實時性與持久性的統一。

　　綜合來看，網際網路廣告在國內外都在十分蓬勃的發展著，而其影響也是有好有壞。在當前的網際網路發展的大潮流下，我相信網際網路廣告一定會更加彭勃的發展。以上就是筆者對網絡廣告市場分析了。