網絡廣告市場規模

　　網際網路營銷是伴隨著網際網路發展而誕生的的新型營銷服務方式。 隨著網際網路產業的成熟以及網際網路用戶規模的擴張，豐富了網際網路媒體的營銷價值。那麼網絡廣告市場規模會是怎麼樣的呢?

　　宏觀概覽

　　網絡廣告市場規模達2902.7億元，移動廣告規模占比首超60%

　　2016年，中國網絡廣告市場規模達到2902.7億元，同比增長32.9%。在經過多年的高速發展之後，未來兩年網絡廣告市場規模仍保持較高水平，但增速將略有放緩，至2018年整體規模有望超過六千億元。

　　2016年，中國移動廣告市場規模達到1750.2億元，同比增長率為75.4%，發展勢頭依舊強勁，增速遠遠高於網絡廣告市場增速。伴隨著用戶注意力向移動端的轉移和精準化投放技術的升級，移動廣告的投放效率不斷提高;此外，基於用戶觀看內容而生的原生廣告形式興起，降低了廣告對用戶體驗的影響，進一步拓展了廣告形式和廣告位資源。未來幾年移動廣告在整體網絡廣告中的占比將持續增大，預計2019年該占比將接近80%。

　　信息流廣告市場規模達325.7億元，未來三年仍將保持50%以上的增長

　　2016年的網絡廣告市場中，廣告形式的創新與大數據分析及應用能力的提升成為主要特徵。廣告主對曝光與效果的雙重需求促使效果廣告迅速發展。而伴隨著奧運會、娛樂圈大事件、全球公共政治事件等的爆發，社交媒體、新聞門戶、視頻媒體及垂直媒體紛紛推出信息流廣告產品，中國原生信息流廣告發展態勢迅猛。

　　2016年中國信息流廣告規模為325.7億元，同比增長率為89.5%，預計未來三年仍將保持50%以上的增長，到2019年將突破1400億元。此外，2016年熱炒的網紅概念、資本市場助推的直播平台等，都促進著網絡廣告的形式和創意不斷變化，內生廣告或也將成為未來的發展新趨勢。

　　一般來說，市場上的廣告主分為兩類：一是 品牌廣告主，主要是汽車、IT 、快消和金融行業的大廣告主， 品牌傳播和曝光度為其主要的營銷訴求; 二是 效果廣告主， 主要包括電商、遊戲等網絡服務類廣告主，以及對銷售、點擊、註冊等效果為訴求的中小企業廣告主。無論是哪一類廣告主，廣告投放所要考慮的核心是「曝光」、「到達率」和「轉換率」三個因素，而隨著媒介遷移的趨勢，兩類廣告主對網絡營銷的需求日益增加，而背後的訴求都是瞄準網絡營銷所能實現的高營銷精準度。

　　以上便是筆者對網絡廣告市場規模的纖細介紹了，相信在不久的將來網絡廣告市場規模將會是一片藍海愈來愈好~