隨著科技的進步，網際網路的普及，11月7日，十二屆全國人大常委會第二十四次會議高票通過了《中華人民共和國網絡安全法》，進入全面監控網絡廣告時代，以此營造健康的上網環境。以下是筆者對網絡廣告發展趨勢分析。
2011年以來，我國GDP增速從兩位數逐年下滑，廣告行業增速也從2012年後明顯放緩。2016年我國廣告市場規模6500億，增速8.6%，較2015略有回升，目前已經是全球第二大廣告市場。
2016年國內的網絡廣告收入比電視廣告收入高出17%，網際網路廣告市場發展快速，呈現一個百花齊放的良好態勢，而這也意味著網絡廣告已經成為當下國內的主流廣告形式。但另一方面，網絡廣告的超量增長，也在一定程度上影響了廣告的轉化率的提升，因此，如何順應廣告市場的發展趨勢，不斷創新營銷模式成為了眾企業關注的重點。
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什麼是網絡廣告？
網絡廣告又被稱為在線廣告或者網際網路廣告；而廣義的網絡廣告除了包括以計算機為核心組成的計算機網絡為媒介的廣告行為外，還包括其他所有以電子設備相互連接而組成的網絡為媒介的廣告行為，例如以無線電話網絡，電子信息亭網絡為載體的廣告行為。
未來網絡廣告發展趨勢
1、內容是基於消費者角度的廣告和故事
廣告主需要營造一種經歷來驅使大眾互動，甚至讓大眾能從中找到自己的影子。紅牛就是一個將其品牌故事轉變為一種不斷傳達企業內容的例子。它大力宣傳非常驚艷的絕技，比如有史以來世界上最高的高空極限跳傘，這幫助紅牛吸引了超過3600萬的人的關注。
此外紅牛還積極地投資於普通大眾的冒險活動，建立一群忠實的品牌粉絲。目前，手機視頻觀看者翻了近三倍。如果你的企業內容被分享了，那麼很有可能現在有人正在觀看。那麼這就是「手機廣告」嗎？不完全。但是，這是一種移動廣告。這就是商機。
2、用戶定位越來越精確
淘寶和阿里巴巴都是阿里公司的企業，相對於淘寶、天貓等B2C網站的廣告混戰、百花齊放。阿里巴巴作為一個B2B公司，面對的客戶群主要是考慮公司利益，阿里巴巴的網站比較含蓄，直白。阿里巴巴網站的就沒有什麼爆款、最低價等等宣傳，因為和賣家交易，往往是跟懂行的交易，有些人是知道貨，並且了解貨的。而淘寶天貓的虛假宣傳，往往選擇的是不懂行情，不懂貨物，並且沒有其他有效或者更方便的渠道獲得貨物。就是漸漸摸清了打交道的網民的脈搏。
3、紛紛拓展融入新生態
網絡廣告公司轉型融入新生態。網絡廣告傳統投放模式有諸多不足：由於價格和媒體庫存售賣壓力，其在廣告投放過程中存在嚴重的不透明。
同時，網絡廣告的投放模式通常是按之前制定的排期在固定的版位上完成。面臨新技術帶來的廣告投放模式的優化，網絡廣告公司紛紛開發人群定向技術，融入新生態。同時，隨著近兩年BAT等媒體巨頭推動程序化購買的發展，網絡廣告領域整合加劇。不乏有公司將其傳統媒介購買業務出售，在其新業務上通過選擇被併購從而依附有用戶數據和流量資源的靠山。
通過人群定向進行廣告精準投放，技術服務賺取差價。隨著人群定向技術的發展，AdNetwork在為廣告主提供媒體資源的同時提供數據分析優化服務，幫助廣告主實現目標人群定向投放。雖然提供技術服務的AdNetwork盈利同樣來自於買賣媒體資源的差價，但廣告主獲益於人群定向投放帶來的銷售增長，從而願意為額外差價買單。
4、網絡廣告形式將會更加豐富多樣
新技術的出現必會帶給網絡廣告更廣闊更多樣化的發展。而在這種情況下，廣告商必會尋求多樣化的廣告形式，最大限度發揮網絡廣告的效果。流媒體、VRML等網絡視頻技術的發展，為網絡廣告技術的發展提供了技術上的保障，網際網路技術的發展及寬帶技術水平的提高，網絡廣告的表現形式也越來越豐富。未來富媒體廣告、網路遊戲植入式廣告將越來越受到廣告主的青睞，網絡廣告發展趨勢也越來越好。
5、移動廣告業務發展進入新的階段
隨著三大運營商在3G方面業務的全面展開，流量資費的下降、無線上網本等終端的推廣，網際網路巨頭的高調跟進，都顯示出我國無線網絡步入快速發展期。目前，包括移動運營商、手機、電腦終端製造商、傳統網際網路服務商、無線服務提供商以及相關的技術企業都奮力搜尋即將出現的巨大商機。
總而言之，我國網絡廣告將在金融、IT、交通、旅遊、美容、餐飲等行業保持較快的增長。網絡廣告作為一種全新的廣告形式，在市場需求多元化，網絡媒體繼續高速發展的趨勢下，網絡廣告的優勢將得到越來越多的廣告商的認可。未來，我們相信網絡廣告將會應用於其它領域、行業，會有更大的發展空間。
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