網絡廣告發展前景

　　網絡廣告自一出現便開始了迅猛發展的過程。隨著電腦的大眾化和上網熱的興起，網絡廣告已逐漸被業內人士所看重，與傳統廣告相比，網絡廣告具有其他廣告媒體無法與其相比的優勢。以下對網絡廣告發展前景分析。

　　網絡廣告發展前景分析，中國網絡廣告市場規模達到2902.7億元，同比增長32.9%，較去年增速有所放緩，但仍保持高位。隨著網絡廣告市場發展不斷成熟，未來幾年的增速將趨於平穩，預計至2019年整體規模有望突破6000億元。2018-2023年網絡廣告市場行情監測及投資可行性研究報告表明，2016年中國移動廣告市場規模為1750.2億，同比增長率達75.4%，遠遠高於網絡廣告市場增速。預計到2019年，移動廣告市場規模將接近5000億。隨著用戶使用習慣的轉移，未來幾年移動廣告在整體網絡廣告中的占比將持續增大，預計2019年該占比將接近80%。

　　網絡已經融入我們的生活，網絡廣告以勢不可擋的趨勢也進入了我們的生活。一些門戶網站甚至把網絡廣告服務當作了盈利的重要手段。不過 ,網絡廣告既有時空自由、靈活互動等優勢 ,也不可避免地存在缺乏客戶針對性等弊端 ,因此 ,應揚長避短 ,變革廣告形式 ,由此做好「網絡廣告」。現從四點趨勢來分析網絡廣告發展前景。

　　1、網絡廣告將成為主流傳播媒介

　　目前我國電子商務進入快速增長期，網絡廣告市場也相應面臨良好機遇。門戶網站和各類專業性網站在內的各種網絡廣告經營隊伍也不斷壯大，投資於網絡廣告的廣告主數量和結構的優化升級，網絡廣告的形式也在不斷創新。美國麥肯錫全球研究所最近的調查報告也指出，網際網路超越電視成為廣告主體已不可避免。

　　2、網絡廣告市場的管理趨於規範化，合理化

　　國家工商局頒布了一些試行的規範和要求，也可以看得出政府對網絡市場交易的重視和的關注。即使我國的網際網路廣告存在著一些薄弱環節，但可以看出我國對網際網路的規範和施行力度的增加，對維護網絡廣告秩序也將趨於穩定狀態。

　　3、網絡廣告形式將會更加豐富多樣

　　新技術的出現必會帶給網絡廣告更廣闊更多樣化的發展。網絡廣告發展前景分析，在這種情況下，廣告商必會尋求多樣化的廣告形式，最大限度發揮網絡廣告的效果。流媒體、VRML等網絡視頻技術的發展，為網絡廣告技術的發展提供了技術上的保障，網際網路技術的發展及寬帶技術水平的提高，網絡廣告的表現形式也越來越豐富。未來富媒體廣告、網路遊戲植入式廣告將越來越受到廣告主的青睞。

　　4、移動廣告業務發展進入新的階段

　　隨著三大運營商在3G方面業務的全面展開，流量資費的下降、無線上網本等終端的推廣，網際網路巨頭的高調跟進，都顯示出我國無線網絡步入快速發展期。目前，包括移動運營商、手機、電腦終端製造商、傳統網際網路服務商、無線服務提供商以及相關的技術企業都奮力搜尋即將出現的巨大商機。

　　網絡廣告發展前景指出，隨著經濟的全球化，貿易的自由化市場的竟爭日趨激烈，廣告業得以迅猛的發展。網絡廣告作為新興的廣告產業，如雨後春筍迅速成長，引起了人們的普遍重視。網絡廣告的競爭將會從無序到有序，從無法可依到有法可依，不久的將來，國際上將會對網際網路廣告納入規範管理之中，使網絡廣告在健康有序的發展中成長壯大，成為未來廣告產業中的主體產業。