網絡廣告市場規模

　　廣告是指商品經營者或者服務提供者承擔費用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務的商業廣告。隨著網際網路發展，在中國廣告市場中占比將超過50%。以下對網絡廣告市場規模分析。

　　網絡廣告是主要的網絡營銷方法之一，在網絡營銷方法體系中具有舉足輕重的地位，事實上多種網絡營銷方法也都可以理解為網絡廣告的具體表現形式，並不僅僅限於放置在網頁上的各種規格的BANNER廣告，如電子郵件廣告、搜尋引擎關鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網絡廣告的表現形式。

　　無論以什麼形式出現，網絡廣告所具有的本質特徵是相同的：網絡廣告的本質是向網際網路用戶傳遞營銷信息的一種手段，是對用戶注意力資源的合理利用。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業擴展壯大的很好途徑，對於廣泛開展國際業務的公司更是如此。

　　通過對網絡廣告市場分析，近年來，全球網際網路廣告市場規模年增長率保持在 13%左右，其增速顯著高於全球廣告市場規模增速。目前，全球範圍內的網際網路營銷市場仍處於快速發展階段，新的媒體類型、營銷模式、技術手段不斷湧現，相比傳統營銷方式更有活力，增幅相對更快。

　　2012 年全球網際網路廣告市場規模達到 1,002 億美元，同比增長 17%。2012年全球廣告市場規模為4,757 億美元，網際網路廣告占全球廣告整體市場規模比重為 21%。 2017 年全球網際網路廣告市場規模將達到 1,853 億美元。此外，全球廣告市場規模從 2012 年的 4,757 億美元增長至 2015 年的 5,450億美元，年複合增長率為 4.90%。

　　通過對網絡廣告市場分析，伴隨著人們將獲取信息和娛樂的主要途徑轉移到網際網路，同時越來越多的消費行為發生在網際網路上，廣告主逐步加大在網際網路上進行廣告投放的力度，2012年網際網路廣告市場占整體廣告市場的比例在16%左右，到2016年接近45%，據估算2017年已經超過48%。

　　2018-2023年網絡廣告市場行情監測及投資可行性研究報告表示，2015 年中國網絡廣告整體市場規模為 2,093.7億元，增長率為 36.0%，較 2014 年增速有所放緩，但仍保持高位。預計 2018 年中國網際網路廣告市場規模將突破 4,000 億元，未來網絡廣告市場仍有較大空間並保持較快增長。

　　2017年中國網絡廣告各形式中，電商廣告占比為29.8%，與去年基本持平，信息流廣告占比超過14%，繼續保持高速增長。搜索廣告占比仍將持續下降，預計在2020年將保持在20%左右的份額。未來更加原生的信息流廣告也將具有更多的表現形式，規模仍將不斷增長，以上便是網絡廣告市場規模的所有分析了。

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