網絡廣告市場分析

　　2016年度中國網絡廣告市場規模達到2902.7億元，同比增長32.9%。中國網絡廣告市場持續增長，但增速有所放緩。以下對網絡廣告市場分析。

　　網絡廣告市場分析，中國網絡廣告市場規模達到2902.7億元，同比增長32.9%，較去年增速有所放緩，但仍保持高位。隨著網絡廣告市場發展不斷成熟，未來幾年的增速將趨於平穩，預計至2019年整體規模有望突破6000億元。2016年中國移動廣告市場規模為1750.2億，同比增長率達75.4%，遠遠高於網絡廣告市場增速。預計到2019年，移動廣告市場規模將接近5000億。隨著用戶使用習慣的轉移，未來幾年移動廣告在整體網絡廣告中的占比將持續增大，預計2019年該占比將接近80%。

　　從網際網路媒體資源角度來看，提高庫存媒體資源的銷售率成為媒體更為關心的問題。80%的網絡優質資源集中於20%的主流媒體手中，此時多數中小網站的流量銷售需求成為推動網絡廣告技術進步的推動因素之一。隨著廣告精準投放技術的逐漸成熟，市場中主流媒體紛紛擁抱「精準化」，促使網際網路廣告行業開始奔跑。現從五大市場現狀來了解網絡廣告市場分析。

　　1、移動端成為數字營銷市場中流砥柱，主流媒體移動廣告收入過半。

　　隨著用戶觸媒習慣和廣告營銷預算進一步向移動網際網路遷移，移動廣告價值已經越發重要，媒體移動化程度與未來廣告營收空間密切相關。網絡廣告市場分析，2016年主流網際網路廣告運營商廣告收入結構呈現移動壓倒PC的態勢，各類媒體仍在持續為移動廣告市場投入資源，移動廣告市場已經成為中國網絡廣告市場發展的重要支柱。

　　2、廣告技術發展提升數字營銷市場價值，技術與行業創新能力密不可分。

　　網絡廣告市場分析，技術已經成為數字營銷市場發展的重要驅動力，一方面通過技術將廣告與內容結合更加緊密，以內容營銷的方式，將品牌和產品傳達給用戶，尤其是以視頻媒體為代表的各類廣告形式在通過廣告變現的同時，儘量減少對於用戶體驗的傷害;另一方面，大數據、LBS等技術在精準營銷的應用，拉近了廣告與用戶的距離，提升廣告投放效率，同時通過大數據洞察單位流量背後的用戶價值，有利於媒體流量變現效率提升。

　　3、資本市場熱度減退，部分數字營銷企業生存困難。

　　2015年在資本的助力下，數字營銷行業服務商數量爆發式增長，尤其是在程序化購買廣告市場更為明顯，行業競爭越發激烈。網絡廣告市場分析，2016年數字營銷廠商在外部宏觀環境以及行業內部矛盾的雙重影響下，數字營銷廠商的盈利能力並沒有明顯改善，資本市場的信心減弱與市場短暫回調使部分數字營銷廠商生存環境進一步惡化，行業洗牌加速。

　　4、行業呼籲數字營銷產業公開透明，保障市場各方利益。

　　網絡廣告市場分析，2016年，數字營銷造假事件頻發，行業對於市場交易透明的呼聲進一步加強，行業中的不透明現象損傷了媒體、廣告主、服務商的各方的利益，但是由於行業的合作機制尚不完全，行業規範仍有較大的完善空間，行業透明仍有很長的一段路要走。

　　5、社交媒體廣告價值明顯，媒體尋求流量變現價值最大化。

　　以騰訊、微博、陌陌為代表的社交媒體在2016年廣告收入高速增長，廣告主對於社交媒體的營銷價值越發重視。同時社交媒體對於自身廣告流量運營越發精細，更加重視流量變現價值最大化。網絡廣告市場分析，騰訊加速渠道下沉，開發本地中長尾廣告主資源;微博中小廣告主數量快速增長，拉動廣告營收提升;陌陌自建廣告交易平台，增強對於自有流量的運營能力;知乎通過原生問答等廣告形式，以內容營銷方式拉近品牌與用戶的距離，增強商業化變現能力。未來媒體的營收增長不再完全依賴於庫存的擴張，更加重視技術與模式創新增加單位流量的變現價值。

　　網絡廣告市場分析，中國網絡廣告市場進一步成熟，市場結構趨於穩定，廣告主的投放預算在以更快的速度向移動端轉移，主流網際網路廣告運營商廣告收入結構呈現移動端壓倒PC端的態勢。從未來發展趨勢來看，技術仍然是網際網路廣告快速發展的驅動力量，通過智能算法、數據挖掘實現精準推送;創意方面將深度整合直播、社交、遊戲、獎金等激勵元素;渠道方面網際網路廣告將逐漸成為廣告主常規、主流、高效的投放渠道。