網絡廣告市場規模

　　2016年度中國網絡廣告市場規模達到2902.7億元，同比增長32.9%，與2015年保持相當的增長速度。網際網路飛速發展的時代成為網絡廣告崛起的最佳時機。以下對網絡廣告市場規模分析。以下對網絡廣告市場規模分析。

　　網絡廣告市場規模分析，2012年中國網絡廣告市場規模約為773.1億元，2016年翻了將近4倍，2017年前三季度超過2500億元，而這其中，隨著智能終端設備的普及、手機網民數量的不斷增加以及移動廣告營銷平台的不斷湧現，未來移動網際網路廣告也將發展迅速，基於線上線下互動的媒體也將快速發展。

　　2012-2017年網絡廣告市場規模變化(單位：億元，%)

　　網絡廣告在2017年的關鍵詞為「智能化」與「原生化」。廣告主對於網絡廣告的玩法更加熟悉，廣告類型也隨著原生廣告的發展而不斷進化，廣告與內容之間的界限愈加模糊。隨著網絡環境的不斷改善，視頻成為了人們接受信息更習慣的內容形式，視頻類廣告也得到較快發展。同時，AI的快速疊代也將在網絡營銷領域快速得到落地，智能營銷成為當前最火熱的名詞，也為行業注入新的機會點。

　　1)我國網際網路營銷處於高速增長階段

　　隨著通信基礎設施的完善、網民規模的增長和「網際網路+」計劃的出台，網際網路帶動了傳統產業的變革和創新， 廣告和網際網路相結合的網際網路廣告行業也在快速發展, 網際網路廣告以其精準度高和互動性強以及營銷成本相對較低等顯著特性吸引了我國越來越多廣告主， 網際網路廣告已成為廣告客戶的主要投放方式之一，網際網路營銷市場規模持續高速增長。

　　網際網路廣告包括以PC端為主的網絡廣告和移動廣告兩大部分。其中剔除了兩者中重合的部分，即門戶、搜索、視頻等移動端廣告。網絡廣告市場規模分析，2015 年中國網絡廣告整體市場規模為 2,093.7億元，增長率為 36.0%，較 2014 年增速有所放緩，但仍保持高位。預計2018年中國網際網路廣告市場規模將突破 4,000 億元，未來網絡廣告市場仍有較大空間並保持較快增長。

　　2)網際網路廣告日漸成為營銷市場主要驅動力

　　網絡廣告市場規模分析，2011年網際網路廣告市場規模首次超過報紙廣告，成為僅次於電視廣告的第二大媒介。2014年網際網路廣告的市場規模已超越電視廣告，成為中國第一大廣告媒介。2012年-2014 年，以報紙和電視為主的傳統媒體廣告收入表現平平、後勁不足;而網際網路廣告憑藉其廣告形態的多樣化及相對精準的投放程度，收入持續增長。網際網路廣告日漸成為營銷市場主要驅動力。

　　3)網際網路營銷正在由PC端向移動端遷移

　　近年來，隨著移動智能終端設備的普及、移動網際網路累計接入流量的增長以及移動網際網路用戶的增加， 網際網路營銷也隨之由 PC端向移動端遷移。 根據網絡廣告市場規模統計， 2016年，移動網際網路接入流量消費達93.60億G，同比增長123.70%，比上年提高20.70個百分點。截至2016年12月，我國網民規模達7.31 億，全年共計新增網民4,299萬人。網際網路普及率為53.20%，較2014年底提升了2.9個百分點，我國手機網民規模增至6.95億，較2015年底增加7,550萬人。

　　網絡廣告市場規模分析，不同于海外廣告網絡公司向SSP轉型，國內SSP發展弱化。廣告網絡公司往往與媒介有著深厚的合作關係，因此在海外能夠為媒體提供優化廣告位服務的廣告網絡公司，開始轉型成為技術服務型的SSP公司，幫助媒體進行廣告網流量監控和定價分析。但國內網際網路媒體自身實力強勁，弱化了國內SSP的功能和發展。