中國報告大廳網訊,香水按種類可以分為男香和女香。在人們消費水平的提升下,香水行業規模逐年增長,中國是增速最快的一個國家。
香水的香味受香精濃度和香料屬性影響較大,按照香精濃度可分為香精、淡香精、淡香水和古龍水等,其中國內淡香水品類歡迎程度最高,主要原因國內文化主張中庸,加之高濃度香精味道過於濃郁,甚至於刺鼻,而淡香水整體濃度適宜。按照香味差距可分為柑橘香型、花香型、木香型等,目前花香型仍是主流。
香水經濟在西方更為發達:香水於11世紀自西方國家開始發展,在西方有豐厚的歷史土壤。由於香水傳入中國較晚,大部分中國消費者並沒有使用香水的習慣,發展得也較為緩慢。21世紀後,隨著東西方文化交流、消費升級和女性意識的崛起,香水逐步在中國興起。
隨著人均消費能力疊加悅己消費盛行,香水滲透率持續提升,加之用戶對於香水認可度、使用頻率和場所的提升,國內香水規模持續擴張,主要由高端香水推動,進口需求持續增長,數據顯示,2021年我國香水零售額為109億元,受疫情影響外貿下降,增速有所下降,同比2020年增長11.2%,預計隨著市場回暖,2022年增速將回歸疫情前。
數據顯示,在2021年我國學生群體使用香水頻率中,53.4%消費者偶爾使用香水,31.1%消費者經常使用香水,11.1%消費者總是使用香水,4.4%消費者不用香水。
相比於其他成熟的香水市場,我國的香水仍然被視為「奢侈品」。受限於當前較高的定價,我國香水的消費客群較為狹窄。隨著市場的發展,國產品牌加大對品牌的宣傳和消費者教育,不僅能夠吸引現有的高購買力消費者,也能夠吸引更多樣的消費群體。因此香水產品在我國擁有高利潤和藍海的優勢,有望獲得超過其他地區的利潤率,發展前景廣闊。
按照市場預測,2022年我國護膚品市場規模將達3280.4億元,彩妝行業市場規模將達690億元,香水市場規模僅為124億元。
雅詩蘭黛、歐萊雅,都是香水市場高速增長的一個縮影。預計2025年我國香水市場的整體規模將達到300億元。
高增速之外,還有足夠的市場空間。不同於歐洲、美國已高達42%和50%的市場滲透率,在我國,香水的市場滲透率僅為5%。波士頓諮詢預測,到2025年,我國有望成為全球第二大市場,兩年前(2020年),我國香水市場的排位是全球第十。
綜合來看,我國香水還有很大的市場發展空間,女香市場規模將大於男香市場規模。
中國報告大廳網訊,近些年我國的美妝個護市場發展規模越來越大,也給香水市場帶了很大的發展空間。嗅覺經濟的快速發展,也給國產的香水品牌帶來了新的機會。目前我國香水市場還處於持續增長的趨勢,奢侈品牌和小眾香水不斷推動香水市場的發展。以下是2022年香水行業發展現狀。
經過幾十年的發展,目前中國已經形成較為完備的香水產業結構,並支撐香水行業穩定發展:香水產業上游主要是原料製造,包括香料、香精等;中游則主要為加工製造,其中品牌方亦在進行品牌賦能;下游環節以渠道分發為主,通過CS、商場等渠道銷售至消費者處。
中國美妝個護市場也展露出相似的品類格局:護膚品、護髮品和彩妝產品位居市場前列,與之不同的是中國護膚品市場規模比例高達58.1%,較同年的全球市場護膚品比例高出18%,這體現出中國除護膚品外其他美妝個護產品發展不足,其中香水近占比2.2%,低於全球市場水平,我國香水市場仍具有較大的發展空間。
根據中國報告大廳發布的《2018-2023年中國女士香水行業細分市場研究及重點企業深度調查分析報告》顯示,中國香水市場呈持續增長趨勢。奢侈品牌香氛支線及部分小眾香水品牌積極布局及培育市場,推動國內香水市場發展。
在全球消費市場中,我國香水消費較少,2019年中國消費市場僅占2.5%,這同時也說明我國香水市場發展潛力巨大。與此同時,隨著人民生活水平的不斷提高,我國香水市場的規模也在不斷的擴大,2020年我國香水市場達到125.7億元,同比增長26.7%。
香水消費者對小紅書上的香水信息較為信任,有60.8%的被訪者在小紅書上獲取香水信息,這類人群初始用香年齡集中 18-25歲;小紅書平台香水相關的筆記類型多樣,主要為推薦建議帖,占比前三的香水筆記類型為「定向推薦帖」、「集 合推薦貼」、「選香建議貼」。
隨著中國跨入新消費時代,消費者開始注重以實現自我和發展自我為出發點的個體性,強調樹立與眾不同的形象。香水已融入部分用香人的生活中。根據第三方機構用戶調研,超過5成用戶會每天使用香水;以及有超過70%的用戶,選擇當前的用香產品,是因為產品有自己喜歡的香味或者產品令自己心情愉悅;超過7成用戶會選擇在上班/上學、朋友聚會派對和周末休閒活動中使用香水,香水的使用已經走向生活化、社交化。
女孩子對於香香的東西都是沒有抵抗力的,跨入新消費時代後香水已經融入部分人是生活中,香水的使用也在走向社交化和生活化。以上就是香水行業發展現狀的大致介紹了,如需進一步了解更多相關行業資訊可點擊中國報告大廳進行查閱。
香水是一種混合了香精油、固定劑與酒精和乙酸乙酯的液體,用來讓物體(通常是人體)擁有持久且悅人的氣味。精油取自於花草植物,用蒸餾法或脂吸法萃取,也可使用帶有香味的有機物。固定劑是用來將各種不同的香料結合在一起,包括有香脂、龍涎香以及麝香貓與麝鹿身上氣腺體的分泌物。酒精或乙酸乙酯濃度則取決於是香水、淡香水還是古龍水。香水的保質期,取決於保存環境,避光,陰涼的地方,可以保存很久,幾十年甚至上百年。
2016-2021年中國香水行業市場需求與投資諮詢報告表明,2016年最新的香水品牌榜發布了,一起來看下本次發布的榜單的品牌數據情況吧。此次榜單收集了香水行業超過47個品牌信息綜合分析了香水行業品牌的知名度、員工數量、企業資產規模與經營情況等各項實力數據,發布了本榜單數據,僅供方便用戶找到好的品牌參考使用。現對2016年香水品牌排行前十進行分析。
法國香奈兒(CHANEL)公司,以時裝和香水聞名的頂級奢侈品牌,始於1913年,雙C標誌/菱形格紋/山茶花為品牌標誌,No.5香水/2.55手袋/小黑裙/雙色鞋是時尚界永...
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