2025年在線音樂行業市場規模是通過大量的一手調研和覆蓋主要行業的數據監測(包括目標產品或行業在指定時間內的產量、產值等,具體根據人口數量、人們的需求、年齡分布、地區的貧富度調查)的基礎數據信息,並通過自主研發的多個市場規模和發展前景估算模型,為客戶提供可靠地市場和細分市場規模數據以及趨勢判斷,協助客戶判斷目標市場規模及發展前景,為市場開發和市場份額估算提供可靠、持續的數據支持。
市場規模不僅僅只是在線音樂產品在某個範圍內的市場銷售額,也涵蓋了是用戶量規模或者銷售量規模。我們根據在線音樂所集中的區域、發展的階段、用戶數量進行現有市場的估算;其次,再根據在線音樂潛在用戶及發展趨勢對未來市場進行估算。最終,可獲知在線音樂產品市場的總體規模。
在在線音樂市場規模的測算上,我們主要採用了如下幾種方法
一、源推算法
即將本行業的市場規模追溯到催生本行業的源行業,通過對源行業數據的解讀,推導出在線音樂行業的數據。
二、強相關數據推算法
所謂強相關,可以理解為兩個行業的產品的銷售有很強的關係,通過與在線音樂行業強相關行業的分析,印證市場規模數據的準確性。
三、需求推算法
即根據在線音樂產品的目標客戶的需求出發,來測算目標市場的規模。
四、抽樣分析法
即在總體中通過抽樣法抽取一定的樣本,再根據樣本的情況推斷總體的情況。抽樣方法主要包括:隨機抽樣、分層抽樣、整體抽樣、系統抽樣和滾雪球抽樣等。
五、典型反推法
依據研究團隊對於單個品牌(尤其是龍頭品牌)的銷售額和市場份額的研究,倒推整個行業的規模。
中信建投研報指出,國內音樂行業需求穩定,兩大龍頭通過社區建設和獨立音樂內容扶持實現差異化,雙龍頭具有長期成長潛力。看行業,相比長視頻,國內音樂平台具有更良性的增長環境。一方面,音樂平台受益於更高的遷移成本、更長的內容生命周期、更強的付費粘性;另一方面,短視頻為音樂平台提供高效宣發渠道,兩者並非競爭關係。而獨家版權終結降低成本壓力,監管引導良性競爭,激發增長潛力。看增長,海外產品提升增長想像空間。Spotify的高付費率打開國內龍頭收入增長空間;扶持獨立音樂人策略增強對全球三大唱片公司的議價能力,打開毛利率空間。隨著國內雙龍頭聚焦在線音樂主業的「付費會員和ARPPU」雙輪驅動,在良性競爭環境和行業格局下,看好業績可持續增長。