2015年廣告業競爭格局分析

　　現在廣告已成為我國經濟發展的加速器，也是促進國際貿易、增加外匯、擴大受眾視野的一個重要途徑。

　　我國廣告市場的競爭格局主要體現為國際4A公司較為強勢和競爭主體多元化、市場集中度較高的特徵，行業內部又體現出細分的競爭格局。

　　以下是2015年廣告業競爭格局分析：

　　1、國際4A 公司日益強勢

　　我國按照WTO有關規定，從2005 年底允許設立外商獨資廣告公司，截至目前，幾乎所有國際4A 公司都已進入中國；這些外資廣告公司帶來了強大的資金、先進的企業管理制度和成熟完備的文化理念，搶占了我國廣告市場的主導權。

　　由於中國市場龐大，國際4A 公司在中國的發展很快，從基礎上已經占據了中國廣告業營業額的較大份額；國際著名品牌在其全球戰略的影響下，大多選擇與國際4A 公司合作，占據媒體投放絕大比重份額。品牌優勢推動國際4A 公司在華發展日益強大。

　　2、市場參與者較多，但市場較為集中

　　目前，國內的廣告公司在經營業態上已經出現了比較明顯的分化。雖然參與者眾多，但行業集中度較高，一些擁有資本和規模優勢的公司不斷收購兼併其他廣告公司或拓展分支機構，規模不斷擴張。在近幾年的中國廣告企業（非媒體服務類）廣告營業額前20 強名中，主要為國際4A 在中國的合資公司以及幾個國內廣告公司，市場較為集中。

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