2022年廣告行業標準：廣告政策推動廣告市場復甦

  中國報告大廳網訊，疫情影響下我國廣告行業環境穩定，政策進一步推動廣告市場復甦。當下，政策監管是保證行業健康發展的必然條件，從業者只有正確理解政策取向才能順勢而變，長足發展，廣告業亦是如此。以下對2022年廣告行業標準分析。

  2020年中國戶外市場規模達到了1952億元，同比增長10.7%，2016年-2020年間5年的複合增長率為13.6%。根2022-2027年中國廣告行業競爭格局及投資風險分析報告預估，2021年在全球經濟下行情況下，全球戶外廣告仍將有17.1%的增長，其中驅動力主要來自中國、美國和英國;並預計2022年全球戶外廣告增長率為14.9%。

  我國廣告產業迅速發展，新模式、新業態、新技術不斷湧現，廣告產業在服務國家創新發展、促進消費和擴大內需、推動社會主義精神文明建設中進一步發揮作用。廣告產業發展環境持續優化，發展態勢穩中向好，數位化轉型持續加速，綜合效益不斷凸顯，市場秩序平穩規範。現從三大監管政策來分析2022年廣告行業標準。

  (一)確保廣告內容真實

      企業選用明星進行廣告代言，應當向明星提供相關廣告腳本並對廣告內容的真實性、合法性負責。金融產品廣告，應當主動、充分披露產品信息和揭示風險，嚴格遵守金融行業管理部門有關金融產品營銷的規定。相關商品關係消費者生命健康安全的，企業要主動向擬選用的廣告代言人提示代言風險。企業提供給代言明星體驗、使用的商品，在質量、價格、交易條件和服務品質等方面應當與提供給消費者的保持一致。

  (二)妥善選用明星代言

     企業選用代言明星前，應當對明星從業情況、個人信用等進行充分了解，注重經濟效益和社會效益的統一，自覺抵制選用違法失德明星作為廣告代言人。嚴格遵守廣告法律法規規定，不得選用因代言虛假廣告被行政處罰未滿三年的明星作為廣告代言人。

  (三)嚴格遵守禁止性規定

      企業不得選用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人，未成年人保護法律法規及直播營銷管理相關規定對廣告代言人年齡限制另有規定的，從其規定。從事醫療、藥品、醫療器械、保健食品等行業的企業不得利用廣告代言人進行廣告宣傳。不得發布面向中小學(含幼兒園)校外培訓廣告，從事其他教育、培訓行業的企業不得利用專業人士或者受益人開展廣告代言活動。從事農藥、獸藥、飼料、飼料添加劑、農作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產苗種和種養殖行業的企業不得利用專業人士從事廣告代言活動。

  我國廣告新模式持續湧現，政策促進廣告行業高品質發展。現下，在持續優化廣告環境的基礎上，明確廣告產業的社會價值和經濟價值，引導廣告產業向專業化和價值鏈高端延伸、服務構建新發展格局、服務弘揚社會主義核心價值觀、營造良好廣告市場秩序是落實國家發展規劃在廣告領域戰略任務的角度確定重點任務。

  以上就是2022年廣告行業標準的大致介紹了，需進一步了解更多相關行業資訊可點擊中國報告大廳進行查閱。

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