2014年我國網絡廣告市場規模數據盤點

　　2014年整體網絡廣告市場達到1540億元，同比增長40.0%，其中門戶及社交媒體中效果廣告和視頻貼片廣告增長強勁，搜索關鍵字廣告快速穩定增長，百度與淘寶營收領銜，愛奇藝PPS、奇虎360與騰訊增速突出。

　　2014年中國網絡廣告不同形式廣告份額中，搜尋引擎廣告份額居首，為33.9%。電商廣告，包括電商網站中的垂直搜索類廣告與展示廣告，占比為26.2%。

　　從各個廣告形式的增長來看，視頻貼片廣告占比為8.4%，市場規模同比增速達到74.1%，遠超過網絡廣告市場規模整體增速。視頻貼片廣告同樣受到巴西世界盃熱點事件營銷的推動，視頻網站成為品牌廣告主進行網絡營銷的重要媒體之一。除視頻貼片廣告外，2014Q2搜尋引擎廣告規模同比增長58.5%，移動端的快速增長成為搜尋引擎廣告上升的重要推動力。

　　核心企業：BAT三家居首，奇虎360與愛奇藝PPS增長突出

　　通過廣告行業分析報告了解到，2014年百度、淘寶與騰訊位居中國網絡廣告市場企業營收前三。其中，(1)百度廣告營收預計為120.3億元，同比增長59.2%，百度在移動端商業化不斷推進，整體繼續保持良好的發展。(2)淘寶本季度廣告營收預計為94.6億元，同比增長43.5%，6月中旬的年中大促成為本季度營銷亮點。(3)騰訊廣告營收預計為17.5億元，同比增長34.9%，世界盃期間，騰訊依託新聞客戶端、視頻客戶端、微信、手機QQ、微視等移動終端與PC端媒體資源為多家品牌廣告主進行世界盃營銷服務。

　　愛奇藝PPS及奇虎360營收同比增速超100%。其中，(1)愛奇藝PPS廣告營收實現快速增長，一方面由於來自移動端的廣告收入大幅提升，另一方面，PPS自與愛奇藝合併以來，品牌影響力提高，內容資源更加豐富，促使其廣告營收增長迅速。(2)奇虎360依靠瀏覽器等渠道為其搜索引流，同時致力於提升品牌認知度，在搜索上不斷擴大流量份額。同時，不斷發展廣告主與渠道商資源，商業化進程持續推進。搜索業務的增長成為奇虎360的廣告業務核心推動力。

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