2025年中國廣告市場治理成效觀察：基於2024年違法案件數據的分析

  中國報告大廳網訊，（註：以下內容基於2024年度公開監管數據整理）

  中國廣告市場的快速發展與規範化管理始終相伴而生。近年來，隨著消費者權益保護意識增強及行業競爭加劇，監管部門對虛假宣傳、誤導性營銷等廣告亂象保持高壓態勢。2024年數據顯示，全國市場監管部門全年共查處違法廣告案件4.69萬件，罰沒金額達3.49億元人民幣，展現了執法力度與治理成效的同步提升。通過聚焦重點行業、強化網際網路平台監管及深挖典型案例等多維舉措，市場秩序持續優化，為2025年廣告行業的健康發展奠定了堅實基礎。

  一、重點領域廣告違法案件查處成效顯著

  市場監管部門針對醫療、藥品、金融、教育培訓等領域開展專項治理，嚴查虛假誇大宣傳行為。全年共查處相關案件1.91萬件，罰沒金額達1.58億元。例如：

  醫療健康領域打擊「包治百病」「神醫神藥」類廣告；

  金融理財領域整治「低息貸款秒到帳」「保本零風險」等虛假承諾；

  教育培訓領域嚴查「免考辦證」「保分包過」誤導性宣傳。

  此類行動有效遏制了重點領域廣告亂象，保障消費者知情權與選擇權。

  二、網際網路廣告合規監管持續加碼

  隨著數位技術普及，網際網路成為廣告違法的高發場景。2024年市場監管部門通過行政指導會、平台調研等方式，督促主要網際網路企業落實主體責任，全年共清理違規營銷信息2萬餘條，處置問題帳號200餘個。與此同時，執法機構對線上虛假廣告保持高壓態勢，查處相關案件3萬餘件，罰沒金額1.87億元。這一數據表明，網際網路平台仍是廣告合規監管的重點戰場。

  三、典型虛假廣告全鏈條打擊彰顯執法力度

  針對社會關注度高的案例，監管部門採取深挖徹查策略。例如：

  在四川、青海等地對「聽花酒」虛假宣傳案件展開調查，對涉事門店及幕後策劃者實施全鏈條處罰，合計罰沒430萬元；

  指導6省市聯合查處「西漢養生口服液」系列違法廣告案，涉案金額達308萬元。

  此類案例的嚴厲處置體現了從源頭到終端的監管閉環思維，有效震懾了行業內的投機行為。

  四、數據透視：2024年廣告治理的核心特徵

  全年查處案件中，重點領域案件占比約41%（1.91萬/4.69萬），網際網路相關案件占比達64%（3萬餘/4.69萬）。罰沒金額分布顯示，網際網路領域違法成本較高，單案平均罰沒額超線上常規案件的1.5倍。這些數據揭示了廣告監管資源向高風險領域的傾斜策略。

  總結

  2024年的數據顯示，中國廣告市場監管通過精準施策、重點突破和全鏈條治理，在維護市場秩序方面取得顯著成效。重點領域違法行為得到遏制，網際網路平台合規水平提升，典型案例的查處強化了法律威懾力。隨著2025年數字經濟與消費市場的進一步融合，預計監管部門將繼續完善「線上+線下」協同機制，推動廣告行業從粗放發展向規範化、透明化轉型，為消費者營造更安全可信的市場環境。

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