2022年廣告行業前景：中國廣告市場迎來復甦期

  中國報告大廳網訊，廣告市場呈現新一輪井噴發展，政策推動廣告產業跨越式發展。當下，廣告投入持續加大，品牌已經成為各行業核心競爭力之一。中國廣告市場迎來復甦期，在線廣告滲透率逐漸攀升。以下對2022年廣告行業前景分析。

  中國廣告市場迎來復甦期，在線廣告滲透率逐漸攀升。2020 年受疫情影響，中國廣告市 場規模增幅跌落6%，但網際網路廣告市場依託網際網路增長慣性、用戶增長紅利及疫情為線上商 業帶來的機遇，2020年依舊維持約13%的增速。2021年相比2020年穩步復甦，整體廣告市場增幅預計超11%，在線廣告市場增幅放緩，但增幅預計仍近 12%。網際網路廣告市場滲透率不斷攀升，由2018年的51.3%增長至2020年的59.5%，2022-2027年中國廣告行業競爭格局及投資風險分析報告預計2022年可達60.7%。

  隨著廣告行業的逐漸成熟，擁有深度學習及人工智慧算法、邊緣計算、大數據等核心網際網路廣告技術的網際網路廣告服務商將逐漸積累競爭優勢，取得更大的市場份額，並將以技術革新的方式繼續推動網際網路廣告行業的高速發展。現從三大角度來分析2022年廣告行業前景。

  1、從經濟發展來看，隨著國家宏觀經濟的穩定發展，以及移動通信、網際網路、社交媒體等新興媒介的飛速發展，廣告行業更是如魚得水，廣告公司的生存空間是非常大的，尤其是一些創意能力強的廣告公司，業務發展將逐漸拓展在全世界範圍內，所以，可以看到國內廣告行業未來的趨勢。

  2、從行業角度來看，看準廣告行業發展趨勢，在最合適的時機搶占行業最有利的位置，最終從行業上獲得豐厚的利潤。未來廣告行業有著集約化的趨勢，如國內一些企業原來都有自己的廣告部，但是從管理上和專業性都跟不上時代發展及市場要求，因此，他們必須找更專業的廣告公司去做好廣告設計。

  3、從競爭的角度來看，一是廣告行業未來市場規模持續擴大，市場潛力十分龐大。同時，廣告行業也面臨重新洗牌，整合與集中是必然的選擇。二是現在企業對廣告宣傳特別重視，選擇的媒體也從原來的單一化走上了多元化。這是企業之間競爭帶來的一種附加效應。

  廣告市場增長速度放緩，未來廣告發布模式將持續豐富。當下，廣告行業的前景總體來說還是不錯的，就拿近年較火的遊戲廣告來說，其利潤及市場都是很可觀的。隨著人們旅遊和休閒活動的增多以及高新科技的廣泛運用，媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高於傳統電視、報紙和雜誌媒體。

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