廣告產業布局

　　2021年戶外廣告將占據整個線下廣告市場規模的39.2%。廣告產業作為市場經濟發展的產物，隨著宏觀經濟的發展持續增長。以下對廣告產業布局分析。

　　2013-2019年廣告行業經營規模持續擴大，從2013年的44.5萬戶逐年增長至2019年的163.31萬戶，2019年同比增長18.7%。2015-2020年中國網絡廣告行業競爭格局及發展前景預測報告指出，其中外商投資企業數量同比增長 60.8%，體現出中國廣告市場較大的吸引力。

　　2013-2019年中國廣告經營單位數量

　　中國作為廣告大國的穩步發展和積極轉型，但與作為廣告強國的美國仍有較大差距。在網際網路技術和大數據時代，借鑑美國的發展經驗，中國廣告業可以以深耕市場潛力、引入新技術、布局國際戰略等作為發展路徑，突破發展瓶頸，成功實現產業升級。現從四大營銷戰略來分析廣告產業布局。

　　制定計劃：企業在最開始要對自身的情況和外部市場情況做一個詳細的評估，我們有什麼渠道，我們的數位化水平是怎麼樣的，我們的客戶是誰，他們有什麼需求。廣告產業布局分析，目前的數字營銷趨勢是什麼，有哪些新技術，我們的競爭對手在怎麼做等等，想清楚這些後，再來制定詳細的計劃及可以考核的營銷目標，以便在之後的實施過程中能夠經常自檢，發現問題，優化策略。

　　信息觸達：廣告產業布局分析，為了與潛在及現有客戶建立起聯繫，將企業的信息更豐富高效地傳遞給他們，企業要去搭建數位化信息傳遞的渠道，這些渠道可能是自有的，也有可能是與第三方渠道合作的。自有渠道比如有企業網站、企業官方微博、企業官方公眾或者企業官方微信小程序等。

　　維持關係：數字信息觸達客戶後，需要通過各種經營手段圍繞目標客戶創造、建立和保持持續性的互動狀態，與客戶建立更深層次的關係，讓客戶在經濟利益、情感價值和社會性價值層面持續獲得全面滿足，並能自身積極參與到關係的建立過程中，使營銷從信息的傳播走到戰略性的深度經營，將原先封閉式的企業內部活動演變為客戶與企業共同協作創造價值的全新模式。廣告產業布局分析，如果忽視與客戶建立關係，來之不易的客戶將經受不住競爭對手低價競爭策略的侵襲很快流失。當然企業也要從成本收益的角度建立指標，衡量與客戶維持關係的回報，形成持續投入與持續回報之間的良性互動。

　　數據分析與優化：做數字營銷不僅使用數據，也能產生數據。因此，需要一個明確的數據使用規劃和一個嚴謹的流程來分析數據並判斷數字營銷的成效，以確保持續不斷的改進是依據對消費者實際行為的具體發現，而非憑空臆測。廣告產業布局分析，數據分析將企業又拉回定義目標客戶的起點，讓企業更通透地去了解自己客戶的心理和行為特徵，再根據數據分析結果不斷優化自身營銷策略，制定新的目標，通過精準營銷提高營銷效率，降低營銷成本。

　　廣告產業布局分析，經過多年的發展，廣告已完全滲透到我們的生活中，無時不在，無處不在。從宏觀來看，它已成為文化創意產業中的重要產業，在服務生產、引導消費、推動經濟增長和社會文化發展等方面，發揮著重要的作用。

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