2015年進口高端水市場分析

　　近年來，隨著經濟的增長，中國高端飲用水市場也呈現了迅猛發展之勢。據相關調查數據顯示，中國高端飲用水消費增速保持在每年40%—50%，預計未來5年內，中國高端飲用水瓶裝市場總銷售額將超過300億元。

　　在高額利潤的誘惑下，眾多國內高端水品牌開始接連湧向國內高端水市場。下文是對2015年進口高端水市場分析。

　　瓶裝水高端市場一向是進口品牌占上風，就在國產品牌紛紛進軍高端的同時，進口高端水卻慢慢降溫。在飲用水銷售旺季即將到來之時，記者走訪發現，許多超市的進口水主動降低身價參與打折促銷活動。據一家超市的相關負責人介紹，以500ml的依云為例，超市原售價為12.9元/瓶，促銷價格在11元左右。

　　進口高端水售價高市場遇冷

　　在深圳超市、進口食品店裡，進口高端瓶裝水的品牌越來越多，但是，這些高端瓶裝水的售價普遍較高。

　　深圳商報記者昨日走訪華僑城歡樂海岸附近的Ole』進口超市。在飲料類專區的貨架上，多達幾十種的進口礦泉水琳琅滿目，除了大家熟知的依雲、聖碧濤、愛爾威士、巴黎水等，還有一些包裝精美的進口礦泉水品類，比其他大型超市都齊全。據Ole』進口超市相關負責人介紹，售價方面，進口水明顯高於國內品牌。以一瓶紐西蘭500ml天然飲用水為例，售價高達近30元。

　　在景田附近的超市與港貨店內，在售的進口瓶裝水也有不少。一位港貨店老闆告訴記者，相比國內知名的瓶裝水，進口高端瓶裝水銷量一般。「許多周邊居民一般只會嘗鮮購買一兩次嘗嘗，買的人不是很多。」

　　淡季庫存大代理商日子難過

　　「進口瓶裝水不可能像國產水銷得那麼快，在淡季庫存大。」在福田天安數碼城附近，一家專門從事進口高端飲用水代理的王先生告訴記者。

　　作為國內較為專業的進口高端水供應商，自然誠投有限公司的相關負責人在接受記者採訪時表示，進口高端水較國內高端瓶裝水承擔的風險大。進口高端水市場售價較為透明，代理商常面臨原產品進價高、保質期限制、進貨渠道等風險。如果銷量跟不上，壓力很大。此外，在利潤空間方面，進口高端品牌水遠沒有國內的一些品牌那麼大。

　　國產水發力倒逼進口水降溫

　　「近幾年來，國內的高端水發展勢頭良好，這樣的局面給進口瓶裝水帶來了不小壓力。」據一位不願具名的業內人士介紹，國外高端水不一定百分百可靠。反觀國產水品牌的高端水質量不差，價格又有優勢，分流了一部分進口高端水的消費者。最新飲用水行業內容請查閱宇博智業市場研究中心撰寫的《2015-2020年瓶裝飲用水行業市場競爭力調查及投資前景預測報告》。

　　近年來國內多家瓶裝水企業紛紛加入高端水行列。上述業內人士認為，崛起的中國高端飲用水品牌由於售價更合理，具有本土優勢與市場推廣意識，正逐漸獲得市場青睞。這對進口高端水品牌造成了衝擊，未來一些進口品牌或將主動退出中國市場，這就為國產水品牌帶來了發展新機遇。

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