12月23日，由中國電子商會、中國電子技術標準化研究院共同主辦的「2015年(第11屆)中國平板電視行業大會」在北京舉辦。會上發布的《2015年中國平板電視消費及2016年趨勢預測報告》(以下簡稱報告)數據顯示：2015年中國平板電視銷量小幅增長，將達4400萬台，預計2016年消費需求仍不會有明顯增長。
中國電子商會副秘書長陸刃波認為，中國平板電視消費在經歷了連續多年的高速增長之後，從2014年開始保持平穩態勢。而今年以來愈演愈烈的價格戰，使全行業利潤整體下滑。
2015年，平板電視品牌結構發生很大變化，最為明顯的是外資品牌整體市場份額進一步縮小。報告顯示，外資品牌銷量占比下降到15%，只有三星、夏普、索尼、LG還在堅守市場。不少外資品牌甚至停止了在中國的生產。
而「網際網路+」概念的出現，使得新的網際網路彩電品牌異軍突起，行業競爭更為慘烈。除進入較早的清華同方、聯想、樂視、小米外，2015年以來，PPTV、微鯨TV、暴風超體電視、CAN超能電視、風行電視等陸續加入市場競爭，使原來只有十幾個品牌的彩電市場，今年的品牌數量達到40多個。更有消息稱，優酷土豆也即將推出自己的硬體終端。市場「蛋糕」沒有變大，分食的人卻更多了。
應用新技術推出新產品，是今年彩電行業變化的又一特徵。隨著4K成為大尺寸電視標配，發展新型顯示技術、差異化競爭成為彩電企業破局的主要路徑，曲面、超薄、OLED、量子點電視、雷射影院電視等新產品爭艷。
顯示技術成為今年競爭最為激烈的一年。創維、LG大力推動OLED電視發展，海信選擇ULED和雷射影院雙軌並行，三星、TCL則開啟了量子點時代，夏普將電視清晰度提升至8K水平，長虹推出裸眼3D電視和雷射電視。
陸刃波說，全行業也有共識之處，那就是HDR(高動態範圍處理技術)受到了企業的廣泛青睞。2016年，海信、長虹、TCL、三星、夏普、LG等主流彩電企業都將在新品上搭載HDR技術，賦予產品極高的色彩範圍，展示更多的精細畫面。
同時，電視形態也呈現多樣化之勢。三星引領曲面電視新風向，索尼、康佳、樂華的超薄設計讓電視薄出新境界，小米、暴風TV則以分體設計標新立異，可謂各有千秋各展所長。
智能電視帶來了一個全新的時代。除了憑藉各自顯示技術的積累、產品設計的創新來爭奪用戶外，上下游企業也都在整合資源，構建其生態體系。海信、TCL、創維瞄準千萬級電視大屏活躍用戶，將廣告收入、視頻收入分成、遊戲收入分成作為新的收入源;內容服務商優朋普樂除向用戶提供增值內容和服務外，也通過向廣告主提供廣告資源獲利;而基於龐大用戶群體的網際網路電視則顯現出其價值和廣闊前景。
銷售渠道的增加，是今年的一大亮點。線上市場呈持續增長之勢，家電網購規模已占到整個家電消費市場的17%，並且電商渠道的三、四線城市及農村市場還沒有完全開發，所以仍有進一步增長的空間。
線上平台的大家電品類中，平板電視占比最高，估計今年的銷量有望達1000萬台。
據中國智能網際網路電視行業市場調查報告顯示，經過幾年的不斷洗牌，電商行業的集中度已明顯提升，線上渠道平板電視份額中94.5%集中在幾大電商平台，其中京東更以54.6%的占比一家獨大。
陸刃波表示，線上線下渠道各有優勢，誰也無法完全替代對方。「網際網路+」時代，線上電商平台和線下實體店互為彼此的補充和滲透，在一、二級市場渠道格局趨於穩定。
展望2016年的平板電視消費，與會者一直認為，未來增量市場在農村。
無論線上還是線下渠道，目前都在加速進行農村市場布局。尤其是電商，更加重視農村市場的開發及投入。其中，京東布局駐點縣域的「京東幫服務店」，將為縣級城市及農村的消費者提供大家電配送、安裝、維修、保養、置換等全套家電一站式服務解決方案;蘇寧、阿里也強化三、四級市場業務，都在打通「到家最後一公里」的服務，方便更多消費者購買。
農業部計劃用3年左右時間通過對農民開展手機應用技能和信息化能力培訓，提升農民利用現代信息技術便利生活的能力。政策和行業內密集的動作，預示農村電商的爆發期或將到來。
中國電子商會消費電子產品調查辦公室抽樣數據顯示，目前，農村市場平板電視擁有率僅為26%，未來需要更新換代的部分將是一個巨大的市場。不少彩電企業已經紛紛將重心向三、四級市場轉移。
更多電視行業研究分析，詳見中國報告大廳《電視行業報告匯總》。這裡匯聚海量專業資料，深度剖析各行業發展態勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據。
更多詳細的行業數據盡在【資料庫】，涵蓋了宏觀數據、產量數據、進出口數據、價格數據及上市公司財務數據等各類型數據內容。
京公網安備 11010502031895號
