藍皮書：到2020年國內智能電視和盒子保有量將超4億

　　9月4日消息，奧維雲網和中國電子信息行業聯合會共同推出了業內首份《2016年大屏生態運營大數據藍皮書》。藍皮書的數據顯示，2015年OTT終端（包括智能電視及盒子）保有量達到1.65億台。預計到2020年，OTT終端保有量將突破4億台，超七成的中國家庭使用OTT端收看節目。

　　大屏藍皮書數據顯示，2016年6月OTT月活躍終端覆蓋用戶2.36億，日活躍終端覆蓋用戶1.53億。目前移動網際網路市場規模6000多億元，移動網民6.2億，人均貢獻約1000元/年。按此推算，OTT端的市場規模將達2300億，但實際遠未達到。可以說，OTT市場是一個尚待開發的高價值藍海市場。

　　網際網路電視單一終端日均開機時長達到5.04小時，高於傳統電視終端開機時長的4.18小時（CMS統計數據）。這說明，網際網路電視觀看時間更長，受眾粘性更高。一部分原本在PC和移動端的行為回歸客廳，轉移到網際網路電視大屏上來。

　　在網際網路電視終端，用戶收看時長的配比向網際網路點播行為傾斜。數據顯示，單一終端點播行為花費時長2.77小時，比傳統直播行為時長高出0.5小時。網際網路點播行為搶占了用戶在電視終端的時間，形成了用戶時間爭搶拉鋸戰。

　　OTT端的三大視頻應用日活終端覆蓋達到1765萬台，與傳統電視直播頻道相比看似旗鼓相當，但單一頻道或應用的日均收看時長方面卻差之千里。TOP3視頻應用在單一OTT端點播日均3.2小時，遠高於三大傳統直播電視頻道的1.2小時。這恰恰說明，傳統直播電視頻道因頻繁換台，導致停留時間短，而OTT點播端則具有更強的用戶粘性和吸粉持久力。

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