電視業未來比拼軟體實力 彩電行業發展需警惕

　　在技術的發展和人們的需求不斷催化的前提下，電視也發生著重大的改變。體積、尺寸、功能、類型，設置擺放位置，百年的電視發展史標誌的不只是人類對於顯示技術的提升，更是人類生活方式的一種改變和進步。

　　電視業未來比拼軟體實力

　　當前，內容運營為主的軟體支持正成為電視業保證青春活力的重要手段。

　　業內人士表示，到了2017年底，中國市場包括智能電視和機頂盒在內的OTT智能終端的累積保有量達到了2.3億台，激活量達到了1.7億台。很多主流的品牌在2017年底的智能電視終端保有量終端都達到了500萬台以上的，達到了可運營的級別。

　　根據大數據，2018年3月份中國智能電視的日均開機率達到了40%;3月中國智能電視的日均活躍用戶首次突破了5000萬。

　　據2018-2023年中國OLED 電視行業市場深度分析及投資戰略研究報告預測，2018年國內OTT廣告市場會達到50億元，比去年再翻一番，明年會超越100億元。

　　愛奇藝高級副總裁段有橋則透露，愛奇藝和Netflix合作後，愛奇藝平台上的Netflix新用戶註冊的時候只有25%來源於電視，剩下75%都是其他的屏。但看一個月以後很多用戶轉到電視屏，到6個月竟然有70%的Netf-lix用戶用電視來看視頻。

　　除了內容付費、廣告分成，生活服務也是大屏運營的新增長點，未來在電視上點外賣也將不再是新鮮事。

　　彩電行業發展需警惕

　　2018年第一季度已經結束，從監測數據來看2018年Q1彩電銷售數據或許會刷新近十年彩電歷史的新低。從宏觀情況上看，今年從房地產，結婚對數等市場環境並沒有轉向對新增購買利好。從中觀上看，據推算的市場待替換的液晶數據是4500萬左右，與去年持平。今年彩電市場不容樂觀，在需求不足時，近期的銷售數據也傳遞出的兩大信號，值得彩電行業警惕：第一，今年市場同質化愈發嚴重。第二，價格戰，已經開始。

　　彩電市場是替換性購買為主的市場，過去的銷售高峰來自於：CRT從小尺寸到大尺寸的變化;CRT到液晶的變化。這次次高峰都是彩電從形態上有了很大的改變。而目前彩電市場缺乏可以刺激消費者替換原有電視的功能，無論是曲面，量子點，還是OLED都無法讓消費者提前替換。我們彩電企業應該認識到，彩電行業的主要矛盾早已發生了變化，從過去「居民新增購買彩電需求同產品供不應求之間的矛盾」轉變為「居民彩電更新換代需求同彩電產品嚴重同質化之間的矛盾」。從歷年的銷售數據和替換數據之間的計算，近年彩電用戶替換速度明顯加慢。

　　價格戰已經開始。彩電市場一直深陷價格戰的泥潭，我們的企業已經深受其害，行業淨利率水平極低。過去好的企業淨利才可達到4%，去年下降到2%左右，價格戰正式浮上水面。而面板價格的下降也給了品牌降價空間，彩電行業的環境會更加惡略。

　　第一季度之後，五一市場已經進入備貨期。今年是體育大年，根據歷史數據判斷，體育賽事帶給彩電整體的銷售的影響較少，但賽事會導致前一個月的銷售增加。今年世界盃將在7月開始，6月又有618，可見今年6月市場會左右一個品牌上半年的銷售成績，接下來的兩個月各品牌將迎來市場激戰，僅有4K供能的大尺寸電視將是各家衝量首選，50、43價格下降幅度會大，39寸，40寸，42寸，45寸產品將會受到衝擊。

更多電視行業研究分析，詳見中國報告大廳《電視行業報告匯總》。這裡匯聚海量專業資料，深度剖析各行業發展態勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據。

更多詳細的行業數據盡在【資料庫】，涵蓋了宏觀數據、產量數據、進出口數據、價格數據及上市公司財務數據等各類型數據內容。