面板供應價格上漲 電視行業迎來首輪集體漲價

　　電視價格受到上游面板供應情況及價格走勢的影響，網際網路電視「漲」勢的背後，直接原因就是液晶面板價格的全面上漲。

　　自樂視電視打響價格上調的「啞炮」宣布旗下超級電視價格普遍增加100-200元，消費者關於網際網路電視集體漲價的猜測一直議論紛紛。

　　作為毛利率較低的家電產品，彩電價格的構成有近65%為面板的成本，二者可謂是一榮俱榮，一損俱損的關係。

　　2016年二季度以來，液晶面板價格震盪走強，部分尺吋漲幅高達40%。受上游面板供應價格上漲影響，電視行業終於扛不住迎來了首輪集體漲價。「沒有一家不漲的，平均漲幅5到15個點不等。」12月5日，微鯨電視全國線下銷售負責人鍾志峰接受21世紀經濟報導記者採訪時表示。

　　奧維雲網智能顯示與數字娛樂事業群總經理董敏對21世紀經濟報導記者表示，從今年10月份起，已經有品牌開始就部分尺寸的供貨價進行提價，但比較大範圍的終端漲價出現在雙11促銷後，各品牌大範圍機型開始漲價，平均漲幅在10%左右。

　　公開數據顯示，2016年11月份以來，43吋、55吋、65吋等中大尺寸電視面板單月平均上漲10美元，液晶面板的價格占到電視整機成本的65%以上。

　　「面板廠前幾年長期虧損並不符合產業規律，這一次漲價後面板廠能夠得到喘息，加大研發和技術投入，有適當和合理的利潤，我認為這是對整個電視產業是好的。」創維集團總裁楊東文認為，在此輪面板漲價挑戰下，以低價殺入的網際網路品牌以及代工廠將受到更大調整，進一步加速行業向大品牌集中。

　　上游面板價格的回升、價格戰負面影響的釋放以及市場格局的逐漸明朗是彩電價格反彈的三大原因。

　　電視行業集體漲價

　　「現在哪裡還有1000塊以下的液晶電視，好些機型都漲了。」12月5日，廣州國美石牌橋店一位銷售員工告訴21世紀經濟報導記者，自今年10月以來，電視行業迎來了漲價潮，以往市面上千元左右的32吋液晶電視如今已難覓蹤影。

　　21世紀經濟報導記者走訪廣州市內多個賣場發現，各大品牌的電視產品均出現了不同程度的漲價。其中，原本千元出頭的機型價格上調得尤其明顯。「像32吋、40吋這種小尺寸彩電是價格上漲較為明顯的，大屏就沒有這麼明顯。」 廣州蘇寧正佳店店長林傑表示。

　　11月21日，樂視電視宣布今年內的第二次漲價，40吋、43吋、50吋、55吋部分機型每台價格再度上調100元，65吋部分機型每台價格上調300元。對於漲價原因，樂視方面表示：「由於上游供應鏈面板供應不足，面板價格持續上漲，單台電視已超出樂視生態補貼能力。」

　　而風行電視CEO周坤接受21世紀經濟報導記者採訪時表示，風行電視從12月起開始進行調價，各尺寸漲幅從5%-10%不等。「樂視漲價除了面板原因以外，還要緩解公司近期的資金壓力，其他網際網路電視品牌也是出於無奈，畢竟規模優勢還是不夠，但還是在負利運營。」一位網際網路電視從業人士對21世紀經濟報導記者表示。

　　事實上，不光是網際網路電視品牌，面對這次近十年罕見的面板漲價潮，傳統電視品牌也開始扛不住了。海信電器和TCL集團最新財報披露，受面板價格上漲影響，海信電器前三季度毛利率下滑0.75個百分點至16.25%；TCL集團前三季度實現淨利潤20.4億元，同比下降21.8%，旗下華星光電的淨利潤同比下降25.7%。創維數碼2016/17財年中期業績報告也顯示，集團毛利率從去年同期的24.7%降至22.6%，盈利占比也從去年同期的4.3%下降到1.3%。

　　12月5日，創維集團副總裁劉棠枝接受21世紀經濟報導記者採訪時表示，創維暫時沒有漲價計劃，但行業的成本漲幅已經達到10%-20%，原因就是液晶面板漲價。據周坤介紹，今年8-12月，上游屏的價格上漲了近40%，「前半段是小尺寸，後半段是大尺寸。因為電視的平均尺寸一再上升，大尺寸屏的供應也越來越緊俏了。」周坤說。

　　董敏分析認為，此次電視價格大幅上漲的一個原因是雙11促銷期後的價格回調，另一個原因是面板價格持續上漲帶來了成本壓力。董敏預計，回升後的價格將會維持到明年年初。而劉棠枝預測，此輪漲價潮將持續到明年第一季度。

　　新成本結構下的電視競爭

　　對於面板供應緊俏，董敏認為主要有四大原因：一是今年三星關閉了一條40吋7代線，導致市場一下子少了1200萬片面板供應；其次是年初台南的地震，致使台灣兩大面板廠都出現了部分停產；還有就是三星今年力推的超薄面板，新的玻璃厚度和工藝技術導致良率大幅度降低；最後是中國以及全球電視尺寸的升級，「每漲一吋就會消耗一條新的面板線，這些都使得今年面板供應偏緊。」董敏說。

　　此外，匯率也是個問題。周坤認為，如果人民幣繼續貶值，用美元結算的屏將會繼續漲價。據其介紹，以42吋面板為例，現在的成本已經在145美元左右，相當於人民幣1900元。「這對於沒有自己工廠的網際網路品牌來說，風險相當大。因為匯率是個不可預測的因素。」周坤表示。

　　周坤預計，不少網際網路品牌將會在明年春節前後的旺季會出現缺貨的情況，「這一輪價格上漲，對以低價為噱頭、不顧商業本質一味燒錢、燒資本的模式是個痛擊。」

　　董敏稱，規模大的廠商面對面板廠商更有話語權，無論是在定價還是物量的保障上面，所以一般來說規模大的企業有一定優勢。但是從今年面板漲勢來看，太兇猛導致沒有一家能夠倖免。

　　「這幾年電視毛利和利潤還是比較差的，有些企業都在經營盈虧線上，無論是整機廠還是代工廠，他們確實是在下半年非常困難。」在董敏看來，因為價格上漲出現在年末，對今年電視的銷量和價格的影響不會很大。他預計，今年國內整體銷量大概為5076萬台，銷售額是1532億元，總體呈現量升價跌趨勢。

　　「在此背景下，優秀的品牌、有較強研發能力、經營狀況好、渠道布局好的彩電企業將勝出，可能會帶來行業的整合。」劉棠枝表示，面對成本上漲，創維將會加快新產品推出的速度，加大對中、高檔產品和大板的推廣力度，以及控制特價機型的比例等多項措施來提高經營效率，應對面板上漲所帶來的壓力。

　　電視面板的漲價，高企的成本會不會引發新一輪彩電業洗牌？讓我們拭目以待。中國報告大廳發布的網際網路電視行業市場調查分析報告分析認為，目前網際網路電視品牌超過15家，在激烈的競爭中，必然會有品牌會倒下。