動漫市場規模

　　動漫產業作為第三產業的重要組成部分快速發展，2017年中國動漫產業產值或將達到1500億元，同比增長13.6%。中國動漫已經從單純模仿做到了獨立原創，並且打破了「動漫只是低齡喜好」的陳舊思路，拓展了作品的內容構思，努力做到擴大了自己的面向群體。以下對動漫市場規模分析。

　　動漫市場規模分析，動漫行業顯著受益於IT技術的進步和網際網路的普及，製作水平日臻完善，傳播渠道不斷豐富，產業規模由2013年的876億元提升至2017年的1500億元，2018-2023年中國動漫產業行業發展前景分析及發展策略研究報告預計2020年將達到2100億元。2008年，文化部印發《關於扶持我國動漫產業發展的若干意見》，體現了政策層面對動漫產業的扶持，騰訊、愛奇藝等視頻網站的興起為動漫的傳播提供了多個平台渠道。在雙重利好的促進下，我國動漫產業將保持高速發展勢頭，與國際先進位作水平看齊。

　　國內動漫產業由三駕馬車共同拉動，分別為受眾需求、新媒體渠道的發展和普及，以及政策的驅動。其中，受眾的需求既受到居民可支配收入和文化消費支出增長的影響，也受到「二次元」90 後逐漸成為消費主力的影響。不過，國產動畫電影主要還是「兒童向」的「低幼」類型，極具市場潛力的「全齡向」和「成人向」產品稀缺。現從三大問題來分析動漫市場規模。

　　1、內容單薄，品牌競爭力低

　　動漫市場規模分析，儘管2015年中國動漫產業品牌建設獲得了一定成就， 但就整體而言， 其內容仍然單薄， 較之國外， 其品牌競爭力依然不強。目前， 我國仍缺乏諸如《變形金剛》《貓和老鼠》《哆啦A 夢》等世界級動畫品牌。一些既有品牌發展出現疲軟狀態， 如喜羊羊系列電影票房持續下滑。究其原因， 內容同質、缺乏吸引力是關鍵。一些動畫形象模仿歐美、日本動畫形象的痕跡過重， 缺乏可辨識度。中國動漫產業要培育出世界級品牌， 必須在內容上下足功夫。

　　2、衍生品意識不足，品牌商業模式不成熟

　　儘管已經認識到衍生品的重要性， 但相當多企業對堪稱是動漫業中最賺錢一環的衍生品規劃、開發不足。國產動畫電影雖然獲得了很高票房， 但是相當一部分還停留在靠票房賺錢的階段。動漫市場規模分析，目前， 只有《喜羊羊》《熊出沒》等開發了較多種類的衍生品， 但是諸如口碑還不錯的《兔俠之青黎傳說》等， 基本沒有任何衍生品開發。這與國外形成了鮮明對比。有報導指出，」小黃人」 「功夫熊貓」 等電影衍生品收入可以達到總收入的70%。① 這說明國內動漫業品牌商業模式還並不成熟。

　　3、人才瓶頸亟待解決

　　中國動漫產業市場興起晚， 行業還處於起步階段， 它面臨著一個嚴重問題， 就是相關人才缺乏， 高校培養速度跟不上。動漫市場規模分析，有業內人士表示， 現在動漫業急需藝術與技術兼通的複合型人才， 但能達到這個要求的少之又少， 安徽有些企業甚至開出1 5 萬元的月薪， 仍招聘不到合適的動畫師。因此， 各公司之間經常彼此挖牆腳。不僅缺乏創作、製作人才， 中國動漫產業還缺乏好的營銷者， 也就是動漫經紀人。優秀的動漫經紀人既需要了解、熟悉動漫產品， 還需要具有相當敏銳的商業眼光， 為產品制定合適的營銷模式。這樣的人才更是高薪難求。人才缺乏直接減弱了動漫業的品牌競爭力。

　　動漫市場規模從國內動漫內容消費市場構成上來看，中國本土動漫產品占比仍然較低。中國的動漫內容消費市場仍然被日本和歐美的動漫所占據，中國本土原創動漫在我國動漫內容消費市場的占比僅為11%，而日本則占據了約60%的份額。提高中國本土動漫產業實力，提升中國原創動漫在國內市場的占有率是中國動漫發展的重點。由此可以看出，我國的動漫產業在經歷了十多年的快速發展後，未來具有廣闊的發展空間和市場潛力。

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