藥酒競爭分析：2022年藥酒進入政策帶動期

  中國報告大廳網訊，藥酒行業有望突破2000億的市場，我國藥酒消費主要集中在大中華地區，當下藥酒市場有望深度開發。在未來幾年，藥酒將逐漸取代很多普通的白酒，成為很多人聚會必須的養生調理酒。以下對藥酒競爭分析。

  保健酒市場消費調查數據顯示，功效成為消費者飲用保健酒最為看重的要素。有46%的消費者將其作為首要考慮條件，23%的消費者認為品牌很重要，17%的消費者選擇口感，12%選擇價格，2%選擇其他。2022-2027年中國藥酒行業重點企業發展分析及投資前景可行性評估報告從這裡可以看出，保健酒飲用者在功效的選擇上有著不約而同的一致性，同時該數據也表明消費者在保健酒選擇上的多元化，這對保健酒企業來說是機遇也是挑戰。

  作為中藥傳統劑型之一的藥酒，既可以用來防治疾病，又可以用於病後輔助治療，至今仍在醫療衛生保健中發揮著重要的作用。現從五大市場狀況來了解藥酒競爭分析。

  1、 目前藥酒行業市場容量大概在20億人民幣左右，總銷量10萬噸左右。總體上年增長率5%~10%。隨著眾多競爭品牌的加入，及傳統的飲酒養生觀念的轉變，市場增長幅度將會進一步擴大;

  2、目前全國市場從事藥酒生產和銷售的企業約有100家，分布比較散。擁有衛食健字批號(國家認定)大約300餘個。但真正擁有一定資源優勢(主要是技術優勢、原材料優勢、人才優勢)的約20家左右。能夠真正形成競爭威脅的，目前商不足5-7家。在區域市場競爭比較激烈，但其競爭不具備全國性;

  3、藥酒行業的競爭門檻主要源於產品概念策略與營銷執行。我們看到有很多很好的產品卻無市場，如廣東德慶的首烏滋、巴戟酒，四川的竹蓀酒，陝西的黑糯米原汁酒，湖北的本草綱目家方酒等等，產品認知度很低，最後不是被別人收購了就是面臨破產，奄奄一息。其次就是酒類生產許可證和保健食品的申報難度較大，耗時比較長。

  4、藥酒企業主要的競爭對手其實不是同行，而是來自於白酒、葡果酒及保健關聯行業，藥酒行業的增長很大一部分來自於白酒等相關行業份額的下降。藥酒廠家之間的競爭目前階段主要在於產品定位和市場定位之間的競爭，但隨著眾多競爭者的加入以及現有參與者產品結構多元化發展，總體上會有一個質的飛躍;

  5、較高的行業利潤水平和深厚的市場前景，已經開始吸引眾多的廠家參與。根據中國藥酒市場的特質，勢必短期內出現大量的追隨品牌，如同寧夏紅一樣，前赴後繼者現在如同牛毛。如果有超過10個以上的實力企業合力藥酒市場，藥酒的競爭格局很有可能因此而打破，機會和風險都大大增加。同時，藥酒產品會走向成熟。

  我國藥酒生產企業數量一百多家，2022年在我國有關酒類政策、法規的頒發落地後，藥酒市場進入政策帶動期。伴隨社會的發展進步，藥酒行業也不斷的發展壯大起來，但同時也存在不少問題，藥酒將會和中醫藥一樣，為人類的健康作出貢獻，行業必有一個廣闊的發展前景。

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