2023年泳裝行業市場：中國泳裝市場實現快速增長

  中國報告大廳網訊，我國泳裝市場保持高速上漲，溫泉泳裝成為泳裝產業新寵。當前除去季節性因素，實現泳裝銷量利好，還與趨向平穩的疫情形勢有關。目前我國泳裝企業大多聚集在福建晉江、浙江義烏和遼寧興城三大泳裝基地。以下對2023年泳裝行業市場分析。

  目前我國共有超過2萬家企業名稱、經營範圍、品牌名稱包含「泳裝、泳衣」，且狀態為在業、存續、遷入、遷出的泳裝相關企業，註冊資本在100萬以內的泳裝相關企業占比近7成。雖然市場上企業較多，但目前我國泳裝產業集中度比較低，大多數的泳裝生產企業規模都不大。2022-2027年中國泳裝行業供需分析及發展前景研究報告指出，大型企業只占有1%-5%市場份額，就像浩沙這樣的龍頭企業市場占有率也僅為個位數。而約有90%以上的市場份額被中小企業所占據。

  隨著我國經濟的不斷發展，人民生活水平的顯著提高，泳裝的款式、面料、色彩等都已經發生了翻天覆地的變化。對於專業游泳品牌，中國市場是有望實現快速增長的潛力市場。現從四大市場現狀來分析2023年泳裝行業市場。

  1、消費者:無足輕重，更換頻率很高

  隨著我國經濟的不斷發展，人民生活水平的顯著提高，泳裝的款式、面料、色彩等都已經發生了翻天覆地的變化。面對商店裡面琳琅滿目、各式各樣的泳裝，消費者難免感到應接不暇，無從下手。但是,相對於其他的服裝產品來說，專業的泳裝導購人員卻是寥寥無幾。在一般規模、檔次的百貨公司、超市等銷售場所很難看到泳裝櫃檯前有懂行、精通業務的導購員。對於大部分我國消費者來說，在他們心目中泳裝的使用時間不長，夏天一過就閒置不用。並且，總的來說泳裝的價格不高，基本上都是年年更換。這樣的情況，一方面說明我國泳裝市場潛力巨大，另外一方面也折射出在消費者心中，泳裝僅僅是自己衣櫃裡眾多服裝裡頭的一個匆匆過客，並不會留下多少記憶。

  2、中小企業:船小好調頭，靈活對應市場需求

  縱觀目前我國泳裝行業，90%以上的市場份額被數不勝數的中小企業所占據。這種情況，在國內三大泳裝基地福建晉江、浙江義烏和遼寧興城中尤其以浙江義務最具有代表性。在義務，絕大多數的泳裝生產企業規模都不大，甚至於個別的還處於家庭作坊式的規模。但也正是由於其小，調整生產方向的機動性相當強，應對市場變化的反應能力也幾乎達到了爐火純青的地步，可謂是占盡了先機。

  3、品牌泳裝:積重難返，唯有淚千行

  品牌泳裝還面臨著不斷被"克隆"、「山寨"的悲慘局面。一款花費品牌泳裝企業巨額投入，研究設計人員嘔心瀝血搞出來的泳裝。一經上市，快則兩、三天，慢則一個禮拜，山寨產品就如同雨後春筍般的冒了出來。山寨版的泳裝，除了面料不同，款式、花色幾近亂真。這也在很大程度上影響了品牌泳裝的銷售量，阻礙了品牌泳裝的長遠發展。

  4、泳裝質量:喜憂參半，尚需嚴查重管

  質量不合格的泳裝，因為泳衣破裂、太貼身或露點都會難免讓消費者處於難堪的地步。但品牌泳裝質量雖好，卻價格昂貴，一直處於孤芳自賞的狀態。我國泳裝行業如何才能健康發展，品牌泳裝怎樣才能突出重圍，除了相關職能部門加大對市場上劣質泳裝的查處力度之外。品牌泳裝企業也必須從自身出發，進一步提高產品質量，拓展銷售渠道，提高品牌泳裝的銷量，嚴格內部管理降低生產成本從而降低產品的銷售價格，逐步占領和鞏固市場份額。

  我國泳裝市場壯大，泳裝企業生產規模取得顯著變化。時下，全球泳裝市場的增長受多方面因素影響，除了概念上的轉變，人們運動意識增強，游泳活動參與人數變多也是一個促進因素。但最具影響力的因素莫過於中國和印度等新興市場和航空旅行的蓬勃發展。

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