內衣時裝化進一步拓寬 同類上市公司經營遭遇挑戰

　　眼下的內衣行業顯露出不景氣。中國內衣市場規模的增長速度相對明顯，到2019年的市場規模約為2000億元，其中女性內衣仍然是最重要的市場，占總市場規模的60%以上。

　　內衣時裝化進一步拓寬

　　內衣是近年來紡織品服裝市場最受消費者關注的品類(大類產品)之一，內衣行業被業內人士看作是有著高成長性的行業。在西方，內衣消費占服飾消費的比例相當大。內衣是一種舶來品，如同西裝一樣。在中國古代，內衣較早的稱謂是「褻衣」。「褻」意為「輕薄、不莊重」，可見古人對內衣的心態。隨著時間的推移，中國從西方接納了「現代內衣」的概念。在歐洲有著百餘年發展歷史的時尚內衣，其實在中國只有十幾年的歷史。

　　內衣市場的未來發展趨勢是不斷的細化發展。據市場調查顯示，在國內整個內衣市場中，除了男性內衣、兒童內衣外，女性內衣的市場份額占了60%，女性購買B罩杯最多，大概占到七成;購買C罩杯的不到一成;而購買A罩杯的則占到兩成以上。女性內衣行業更趨向於年輕化，搭配一體化和功能細分化。其中，年輕化是指28歲以下年輕人正逐漸成為線上主力;內衣的內外搭配也成為消費者主要考慮標準，從鋼圈聚攏型內衣演變到無鋼圈內衣，而舒適健康型內衣逐漸占據主要市場，背心式無縫內衣和乳膠內衣近年來大受追捧;具有塑形效果的女性內衣更加受到消費者的青睞，消費者越發關注女性內衣的舒適與健康。

　　如今，內衣作為外衣的一部分來進行設計的款式已經越來越多，內衣時裝化樂趣正在進一步拓寬，「內衣是隱秘的東西」的時代結束了。隨著時代的發展，消費者文化藝術水準和要求的不斷提高，內衣從單一追求產品的質量，注重其舒適、保健功能演繹到注意流行式樣，講究內衣的色彩、款式。而今又更加注重多樣化，個性化，讓內衣更能體現個人品位、更能展示個人風采。內衣品種的多樣化、個性化、時尚化逐漸成為人們追逐的消費熱點。

　　目前，市場上已經出現了不少少女內衣、孕婦內衣、哺乳內衣、性感內衣、情趣內衣等專櫃，且深受女性各消費群體的喜歡。因此，我國內衣市場針對不同消費群體進行市場細分會是未來的發展趨勢。

　　同類上市公司經營遭遇挑戰

　　值得注意的是，2020年遭遇經營挑戰的並非都市麗人一家。據外媒消息，今年維多利亞的秘密將不會舉辦2019年度大秀。報導稱，之所以宣布取消其舉世聞名的年度走秀，除了維密公司內部發起改革的結果，還與維密的營銷策略發生變化有關。

　　據LBrands公布的2019年第三季度財報顯示，淨銷售額同比下降4%，可比銷售額下降2%。其中，維密品牌銷售額為14.12億美元，去年同期為15.29億美元。

　　國產品牌的內衣企業也正面臨挑戰。匯潔股份今年第三季度扣非淨利潤同比下降21.39%;旗下有多個內衣品牌的安莉芳控股，今年第三季度整體銷售同比下降約5%。此外，天眼查數據顯示，2019年我國吊銷、註銷內衣行業企業數量達3011家，經營異常7076家，都要比2018年多出不少。

　　有紡織行業人士認為，內衣行業的競爭正在加劇。由於新興內衣企業不斷湧現，尤其是一些電商和快時尚品牌，對原有市場形成衝擊，導致部分老品牌的市占率下降、渠道庫存上升，同時實體門店經營也要考慮成本提高等外界因素影響。整體來看，內衣行業的知名企業大多是老牌龍頭企業，面對更細分的消費需求，他們的轉型需要一定時間。

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