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深圳內衣高端自主品牌占有率提高形成完善創新鏈條

2017-01-13 14:02:57報告大廳(www.chinabgao.com) 字號:T| T
  報告大廳摘要:之前一路高歌的內衣行業,現在一路預警。

  之前一路高歌的內衣行業,現在一路預警。2016年上半年,都市麗人、安莉芳相繼發布預警,現在安莉芳再次發布盈利預警。預期集團2016年度的純利將較2015年度減少,原因是消費意欲審慎導致零售環境疲弱;毛利率下跌以及整體營運開支占收益百分比上升。此外,人民幣貶值對此產生不利影響。

  內衣是深圳市的九大優勢傳統產業之一。深圳已成為我國內衣行業品牌集聚優勢明顯,產業集中度高,產業配套完善,發展環境優良的內衣產業高地。深圳具備了強大的內衣生產能力和較為完善的產業體系,而且逐步由最初的OEM(貼牌加工),向ODM(設計製造)、OBM(品牌製造)提升,由深圳加工向深圳製造、深圳創造提升。

深圳內衣高端自主品牌占有率提高形成完善創新鏈條

  打造區域品牌

  得益於深圳特區改革開放政策和香港的輻射帶動,深圳內衣行業起步早、起點高、發展快、名牌名企多,品牌優勢和市場優勢明顯,在國內外市場有較強的競爭力。

  2012年對 「深圳內衣」區域品牌進行定位,提出了 「深圳內衣,領舞中國」的對外宣傳口號,並委託專業的設計機構完成了 「深圳內衣」區域品牌的視覺識別系統設計。

  2013年始,利用深圳內衣展、深圳文博會、深圳工業展覽館、中國針織博覽會,以及法國、美國、澳大利亞等國際展會平台進行動靜態推廣展示,2014年成功獲評首批全國區域品牌時尚產業集群試點區。

  為了優化配置創新資源,深圳市內衣行業協會2015年啟動 「4+1創新工程」。其中的 「4」是指中國國際內衣創意設計大賽、安莉芳杯中國國際居家衣飾原創設計大賽 (前身是中國家居服文化創意設計大賽)、深圳市尚源內衣創客空間、深圳市心衣內衣創新研發中心; 「1」是指深圳內衣產業基金

  經過幾年培育,深圳內衣區域品牌建設取得一系列亮眼成效,2015年,深圳年產各類內衣8億件,內衣產值高達400多億元,占全國18%、廣東1/3,並且占據國內內衣高端市場60%的市場份額,出口創匯達20億美元。安莉芳、維珍妮、匯潔、都市麗人等行業龍頭企業陸續上市。

  同時,深圳內衣的強勁發展勢頭,引發了深圳對周邊地區的 「虹吸效應」,吸引眾多企業到深圳設立品牌總部,近三年來,共有30多家企業在深圳設立總部,這一趨勢和以前相比明顯加快。知名品牌、高端人才的集聚效應,在深圳活躍的商業氛圍中將日益顯現,深圳內衣區域品牌已經成為深圳市一張靚麗的 「城市名片」。

  高端自主品牌占有率提高

  2016-2021年中國女士內衣行業市場需求與投資諮詢報告調查數據顯示,深圳內衣在國內一類城市一類商場內衣品類的占有率由2012年的51%,提高到2015年的59%,提高8個百分點。平均增長率比創建區域品牌之前提高約1個百分點。其中龍頭品牌如安莉芳、曼妮芬在高端商場的占有率比較穩定並有穩步提升,主要是一批發展勢頭強勁的第二梯隊品牌,如萊特妮絲、茜施爾、夏娃的誘惑、浪漫春天等通過「擠進效應」開始加速進軍高端商場和大型ShopingMall。

  深圳一直以來都是我國一個重要的內衣加工出口基地,外銷比重占整個內衣產值一度達到70%-80%。但近幾年隨著區域品牌的創建,越來越多的企業重視自主品牌建設,不再僅限於做OEM,越來越多的企業進行了大量的研發和營銷投入,在ODM(設計加工)和創立自主品牌方面取得了可觀的成績,外銷比重逐年降低。截至2015年底,深圳內衣外銷比重下降到35%左右。與此形成鮮明對比的是,自主品牌數量增加很快,由3年前的180個增加到250個。

  為了滿足不斷變化的市場需求,深圳內衣的產品結構日趨豐富,這種豐富性一方面體現在不同風格的品牌增多,另一方面體現在同一品牌的產品品類更加豐富,有些企業逐步實施多品牌戰略。產品結構與市場需求的匹配度由前幾年的40%~60%,提高到現在的50%~80%,提升幅度明顯。

  創新產業鏈條

  深圳內衣產業經過30多年的快速發展,已經形成了強大的研發、生產能力和完善的產業體系,湧現出一大批具有一定競爭力的龍頭品牌和潛力品牌。然而,與世界領先的內衣產業和品牌相比,在上游的創新研發和產品設計等環節仍有不小的差距。

  補強弱項就是要大力倡導創新,以創新驅動產業的轉型升級,以創新提升核心競爭力。創新需要具備人才、平台、資金等要素,更需要各要素的集聚、平衡、銜接、互動,形成完善而有效率的創新鏈條。

  「4+1創新工程」把人才、平台、資金三種要素銜接起來,使其成為有機的創新鏈條,構成獨特的創新模式。

  2015年發起成立尚源內衣創客空間和深圳市心衣內衣創新研發中心兩個創新平台。前者通過激發民眾、大學生和企業高級人才為主的各類創客的創業熱情、提升創新、創業能力。心衣內衣則專注於行業新技術的研發、引進、推廣、應用,並整合行業設計師資源,開展內衣、居家服飾以及相關產品的開發設計。

  通過創新人才的集聚,創新平台的支撐,創新基金的推動,為內衣行業區域品牌發展提供源源不斷的創新助力,形成強大的品牌核心競爭力。

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