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女性內衣消費加速升級 女性內衣品牌進入調整期

2017-01-04 12:11:24報告大廳(www.chinabgao.com) 字號:T| T
  報告大廳摘要:內衣市場的巨大需求吸引很多投資者進入內衣行業,其中投資成本低,風險係數小的內衣加盟成為了很多人的選擇。

  內衣市場的巨大需求吸引很多投資者進入內衣行業,其中投資成本低,風險係數小的內衣加盟成為了很多人的選擇。熟悉這個行業的人都知道,營銷是內衣加盟商必備的要素,進入行業的加盟商需要懂得一定的經營方法,對於很多新手來說,懂得一定的銷售技巧能夠迅速掌握日常管理,快速走上經營正軌。

  女性內衣消費加速升級

  女性消費者對於內衣經銷商和內衣市場份額來講,都無疑是一份巨型蛋糕,那麼,女性朋友如何選擇適合自己的內衣呢?相信很多人都很疑惑。記者採訪了有關專家了解到,近年來,不斷有很多明星、身邊的朋友都患有乳腺疾病,患有乳腺疾病的消費者都知道,內衣穿著不當就會導致乳房受到擠壓,長時間穿著不舒適內衣,乳腺疾病就離我們越來越近了。

  而此時,女性朋友又有疑問了,現在材質和設計都很好的內衣價格實在是太昂貴了。在很多二線城市中,一線品牌的一件內衣就花掉他們半個月的工資,實在是消受不起。記者了解到,現在本土品牌中,深受消費者喜愛的品牌內衣歐詩雨,從創辦至今,一直都是本著安全、健康、綠色的設計理念。

  據歐詩雨內衣負責人介紹,2016年歐詩雨內衣品牌在多個二線城市的連鎖店的銷售額已經突破了當地加盟行業的記錄。記者了解到,特別是在四川、湖南等稍偏遠的南方城市,本土品牌內衣歐詩雨十分受歡迎。

  讓消費者震驚的是,歐詩雨內衣的健康、養生是其最大的優勢,由於現在內衣消費加速升級,像歐詩雨內衣這樣的本土品牌喜迎春天。對於未來的內衣加盟市場,歐詩雨內衣將帶來整個行業理念上的改變。

  在未來,歐詩雨內衣將與眾多投資加盟商一起逐步進入資本市場,在新產品內衣的設計上,也是緊隨女性消費者的需求,提供最安全的產品。因此,歐詩雨以安全、健康、養生吸引了眾多投資者,成為投資者最好的投資選擇。所以,儘管中國經濟面臨多大的下行壓力,產能過剩也不要緊,內衣加盟市場都會一一解決這些困擾,成為新經濟領域最有彈性的活力項目,也成為創業者最理想的選擇。

女性內衣消費加速升級 女性內衣品牌進入調整期

  女性內衣品牌進入調整期

  之前一路高歌的內衣行業,現在發出業績預警。2016年上半年,都市麗人、安莉芳相繼發布預警,現在安莉芳再次發布盈利預警。預期集團2016年度的純利將較2015年度減少,原因是消費意欲審慎導致零售環境疲弱;毛利率下跌以及整體營運開支占收益百分比上升。此外,人民幣貶值也對此產生不利影響。

  2016-2021年中國女士內衣行業市場需求與投資諮詢報告表明,如果從2016年全年運營情況來看,利潤下跌和關店是安莉芳不可避免的兩個動作。安莉芳2016年上半年純利8934.8萬元,同比下跌38.47%,在上半年業績公告中,安莉芳表示,面對消費市場疲弱,上半年期間著重提升營運效益,積極檢討及調整銷售網絡,因而適當地調整零售點的分布,關閉或重置效益偏低的門店,以提升銷售網絡的整體效益。截至2016年6月30日,安莉芳經營合共2186個零售點,其中銷售專櫃及專門店數目分別為2011個及175個。在上半年,零售點數目淨減少30個。這個趨勢延續到了三季度。截至9月底,集團總零售點為2147個,其中銷售專櫃及專門店數目分別為1960個及187個,總零售點數目較去年12月底淨減少69個。

  之前公布的2016年三季度銷售數據同樣呈現走弱趨勢。經營超過21個月的店鋪中,同店銷售出現單位數跌幅。放眼整個內衣行業,造成營收利潤下滑的原因還不止於此,都市麗人上半年淨利潤同比跌35.63%。都市麗人解釋,期內無痕無鋼圈文胸需求大增,微商能於供銷層面快速反應並把握此機遇,而集團該段期間缺乏此類產品,影響銷售增長。

  安莉芳行政總裁兼執行董事鄭碧浩曾表示,受經濟影響,市民對價格敏感度提高,上半年加大促銷力度導致毛利率下跌至79.55%,下半年的促銷力度會較上半年大,促銷主要集中在高價產品,預期全年整體毛利率仍能控制在77%-80%之間,至年底會淨減少180-200個銷售點,新增的年輕品牌會加開零售點,不過暫時未有具體數字。

(本文著作權歸原作者所有,未經書面許可,請勿轉載)
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