縱觀維密舉辦了21年的內衣大秀，多數選擇在美國本土舉辦，為數不多的幾次中，曾在英國和法國舉辦，以配合在歐洲市場的布局。從維密試水北京、香港等時尚消費相對發達的市場中，維密門店也是僅僅出售護膚品等高毛利產品，主流的內衣產品並未涵蓋在內。也正因此，海外市場成為維密未來的轉機，其中消費群龐大、購買力較強的中國不容小覷。
維密的業績增長放緩趨勢早已有跡可循，雖然維密內衣大秀已經幾乎獨立發展成為成功的全球IP，但是這一商業營銷手段為品牌銷售的支撐作用，已出現邊際效應遞減。
截至2017年8月26日，維密母公司L Brands當月淨銷售額為8.42美元，同比下滑1%;同店銷售同比下跌4%;其中主品牌維密當月同店銷售下滑達13%。這已是維密連續8個月出現淨銷售額的下滑了，第一、二財季中，L Brands上述業績指標也出現了下滑。
此前，維密也曾嘗試過諸多衍生業務，如香水、護膚品、泳裝、運動裝及服裝業務，但並未看到明顯的提升作用。2016年，維密提出放棄原本占據公司銷售超過6%份額的泳裝產品線。隨後業績顯示，全年品牌可比銷售額下降9%。雖然集團在財報中將品牌全年可比銷售額下降9%的業績，歸因於砍掉泳裝線，但華爾街著名投資銀行Jefferies的分析仍認為泳裝業務僅僅是為品牌增長乏力而「背鍋」。
銷量減少的背後是消費者對維密的關注度在下降。時尚秀作為維密的招牌，收視率在連年下滑。數據顯示，2016年維密時尚秀的收視率創新低，其中18-49歲收視率為2.1，低於2015年的2.3。另外，2015年維密秀的收視率已經較2014年下降了32%。
此外，維密內衣大秀雖然奪眼球，但性感前衛的品牌形象與內衣設計定位，已顯露出與當下年輕消費者偏好的部分偏離。在歐美以及亞洲國家，近年來逐漸風行舒適感更佳的無鋼圈內衣產品。有消費者調侃稱，與無鋼圈內衣相比，以往的鋼圈內衣簡直是一件盔甲。穿著上的束縛感，正是當下年輕消費群所摒棄的，他們更加追求自由、個性化的生活方式。這也導致國內外的無鋼圈舒適型內衣大行其道。這一趨勢與維密性感的產品定位相去甚遠。不過維密還是於2016年涉足這一產品，只是被認為進入過晚，已失去先機。
目前中國女性內衣市場群雄割據，沒有一家品牌的市場份額超過3%。由於全球市場前景黯淡，國際品牌紛紛將中國視為拉動業績的主戰場。
2016-2021年中國女士內衣行業市場需求與投資諮詢報告表明，La Perla文胸零售價約為2000元人民幣(折合300美元)，在中國已有八家門店。La Perla計劃今年成都和重慶開設專賣店，還打算在北京新開店面銷售男性內衣。
「人們對內衣行業已經改變，」琪亞拉向路透社表示，「以前很多人都搞不懂，為什麼會有人在別人看不到的內褲上花上千美元。」
維多利亞的秘密今年將在上海開設一家占地2萬平方英尺(1860平米)的旗艦店。店址位於市中心，原本是路易威登的店面。維多利亞的秘密母公司L Brands負責國際業務的總裁馬丁·沃特斯表示：「我認為新店開張將以非常盛大的方式宣告維多利亞的秘密登陸中國，也標誌著潛力巨大的業務正式起步。」
黛安芬在中國已擁有1000家門店，今年計劃進駐五個新城市，明年將覆蓋11個城市。
去年中國內衣企業都市麗人收購了歐迪芬，打算開拓奢侈內衣市場。都市麗人此前主打大眾品牌，文胸產品最低50元人民幣(折合7.5美元)。 國際品牌都表示並未專為中國市場推出產品。不過義大利品牌La Perla指出，某些顏色的內衣在亞洲賣得比歐洲和美國好得多，例如紅色和淺粉色。La Perla還力邀中國超模劉雯參與品牌推廣。
更多內衣行業研究分析，詳見中國報告大廳《內衣行業報告匯總》。這裡匯聚海量專業資料，深度剖析各行業發展態勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據。
更多詳細的行業數據盡在【資料庫】，涵蓋了宏觀數據、產量數據、進出口數據、價格數據及上市公司財務數據等各類型數據內容。
京公網安備 11010502031895號
