彩電行業需求疲軟 市場發展依舊面臨重壓

　　彩電行業需求疲軟，海信牌電視市場占有率、品牌指數儘管持續上升，但在行業整體零售額同比下降 8.62%背景下，內銷收入降幅較大。

　　彩電行業需求疲軟

　　1月30日晚間，海信電器發布2018年業績預減公告，預計2018年度實現歸屬於上市公司股東的淨利潤與上年同期(法定披露數據)相比，將減少5.53億元-6.17億元，同比減少59%-66%。

　　歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤與上年同期(法定披露數據)相比，將減少5.92億元-6.57億元，同比減少84%-93%。

　　記者注意到，海信電器2017年歸屬於上市公司股東的淨利潤為9.42億元。歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤為7.07億元。由此觀之，海信電器2018年仍有盈利。

　　對於業績預減原因，海信電器表示，報告期內，彩電行業需求疲軟，海信牌電視市場占有率、品牌指數儘管持續上升，但在行業整體零售額同比下降8.62%(據中怡康數據)的背景下，內銷收入降幅較大。同時，公司在報告期內為持續提高長期能力，加大了技術研發以及品牌營銷投入，致使當期費用增幅較大，且下半年以來美元匯率大幅上漲拉高了核心部件屏的採購成本，導致主營業務盈利下降。

　　此外，報告期內，公司於2018年8月完成TVS公司95%股權交割的全部工作，故公司將自交割日後TVS公司2018年3-12月的財務報表納入合併範圍，報告期內，TVS公司仍然虧損，但同比大幅減虧約3億元。

　　記者注意到，在經歷接近9個月的談判溝通後，2018年8月，海信電器正式完成對東芝旗下TVS公司收購，股權交割價也由7.98億元變為3.55億元。

　　市場發展依舊面臨重壓

　　2019年電視市場還將出現恢復性增長，中國彩電市場銷量將達到4851萬台，同比增長1.6%，2019年彩電銷售額將達1468億元，同比下降1.5%。毋庸置疑，2019年彩電行業發展空間不大，行業依舊面臨重壓。

　　對於2019年彩電市場，朱圓圓認為，仍存在人民幣匯率看漲、企業人力成本增加、消費飽和等風險。但她同時表示，2019年面板供需將持續寬鬆，價格下行機率較大。同時隨著65英寸面板產能釋放，電視更新換代需求將有增加。此外IOT、人工智慧等技術創新，也為電視產業創造了新的增長極。

　　朱圓圓還介紹，2018年整個彩電市場競爭品牌多達78個，同時多年來從量額兩個維度分析都未能出現一個市場份額獨霸20%以上的品牌。品牌眾多，關注度分散也是不少企業選擇價格戰獲取生存空間的原因。

　　首先，科技是第一生產力，就是上面提到的IOT、人工智慧、8K等技術的創新。據預測，2019年全球8K超高畫質電視的銷量將超過40萬台，而到2023年將超過1100萬台，占超高畫質電視市場總份額的6%，其中北美3.9%的超高畫質電視家庭將擁有8K顯示器，亞太地區為4.1%，西歐為1.7%。比如在CES 2019開幕前夕，TCL在拉斯維加斯舉行了北美發布會，發布了包括TCL X10 QLED 8K和8系列旗艦產品在內的最新款人工智慧電視機，走向行業前列。

　　其次，要攻占新興領域，比如2018年的商用電視銷量同比增長8.2%，精裝、租賃、建材等方向加速開疆拓土。

　　最後是攻占潛力市場，農村將迎來替換高峰。中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒認為：雖然國內市場形勢有點需求不振，但2019年仍然潛力可挖。國家相關部門將制定出台政策，穩住家電產品消費的措施。為此視像協會將會在今年聯合各主流彩電廠商進一步啟動「汰舊換新」的活動，推動液晶電視產品進入7年後要進行升級換代。