遊戲版號4月恢復市場核發 2022年中國遊戲收入持續增長

  中國報告大廳網訊，主機遊戲市場份額約為1%，遊戲行業在2021年版號停滯期的發展大環境下開始出現新的增長趨勢。企業自端游時代便已開啟長線運營探索，在行業泡沫逐漸釋出的大環境下，僅靠IP捆綁而缺少實力支撐的發展思路正逐漸失去市場信任。

  遊戲版號4月恢復市場核發

  5月11日，距離遊戲版號重新核發整整一個月，記者調查發現，一個月間，遊戲廠商加快了產品推廣步調，4月的投放市場相比3月迎來了大幅上漲，日均投放數高達165541組，與3月的140996組相比增長了17.4%。

  在從業者看來，版號恢覆核發在釋放利好信號同時，也預示了新一輪挑戰的來臨。對於整個市場而言，僧多粥少局面只會加劇，不會削弱。再加上用戶需求一天一變，對於開發商、發行商而言，如何感知變化、推出精品仍是時刻需要應對的挑戰。自4月11日國家新聞出版署官網公布了2022年4月國產網路遊戲審批情況，國產遊戲版號重新啟動核發，遊戲行業迎來了2022年真正的春天，研發推廣士氣大漲。

  版號恢覆核發短短一個月的時間，儘管新遊戲上線數量沒有十分明顯的增長，但遊戲運營商們在長線運營產品中投入了相當充足的精力。據2022-2027年中國網路遊戲行業競爭格局及投資風險分析報告數據了解，4月的投放市場相比3月迎來了大幅上漲，日均投放數高達165541組，與3月的140996組相比增長了17.4%。遊戲行業分析師指出，此前版號下放時間不確定性，讓許多獨立遊戲工作室對市場前景預期降低，雖然遊戲投放市場主要以大型遊戲公司為主，但市場不能離開小型遊戲產品供給。

  從表面上看，隨著版號恢覆核發，各大遊戲商官宣遊戲代言人，明星們也忙得樂此不疲有著必然聯繫。但實際上，從公司選定明星，商談代言細則，到確定合作，這是一個需要時間的過程，有的代言可能是此前就已經簽好，但是礙於市場環境、版號限制等多方面的因素，一路擱淺，而如今，市場向暖，為了搶占這波熱度，正式官宣不失為一個好時機。遊戲行業接下來應當基於我國的用戶資源優勢，增強自身創新能力，加大力度開發精品化產品。

  2022年中國遊戲收入持續增長

  2022年一季度，中國遊戲市場實際銷售收入794.74億元，環比增長10.08%，同比增長3.17%，低於2021年同期的同比增長率。其中，在中國移動遊戲市場方面，實際銷售收入604.32億元，環比增長9.28%，同比增長2.72%，該數據也低於2021年同期的同比增長率。除了《原神》《夢幻西遊》等長線產品帶來流水增量，新游《文明與征服》等產品也貢獻了增量，但新游增量不及去年同期。

  1至3月，中國端游市場實際銷售收入達154.93億元，環比、同比均取得增長，同比增長得益於《夢幻西遊》《穿越火線》等頭部產品的長線運營;頁游市場規模環比下降2.63%，逐漸趨於穩定。而在海外市場，中國自主研發遊戲實際銷售收入為45.54億美元，環比下降0.54%，基本與上季度持平。該項數據的變化主要原因是新品未帶來較大增量。

  手遊、端游市場規模的增長主要由長線產品拉動，在老產品已經占據一定份額的遊戲市場中，新游影響力有限，廠商似乎更加傾向於將產品長線化運營。從一季度停運移動遊戲產品數量來看，環比減少81.82%，停運產品中近一半已運營5年及以上。2021年8月至2022年3月，國內遊戲版號一度停止發放，這使得國產新游數量大大減少。

  國內遊戲市場取得飛躍式進展，現階段遊戲廠商本傾向於長線化運營，這一點和此前版號停發並無直接關聯。長線化運營是遊戲行業未來的重要趨勢，模式也趨向多元化，將成為遊戲市場高度成熟的標誌之一。長線運營到現階段更為成熟，也成為遊戲企業普遍布局的方向，主要是為應對流量成本上漲、打造多領域文化符號、持續提升產品質量、豐富產品衍生內容等。

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