白酒市場波動加劇，價格調整成焦點

  中國報告大廳網訊，隨著2024年白酒上市公司業績報告的陸續發布，白酒市場的熱度持續升溫。近期，白酒產品的價格波動成為市場關注的焦點，尤其是廣州、深圳等地的零售價格出現了顯著變化。部分高端白酒產品價格大幅下跌，渠道之間的售價差距進一步擴大，酒企也紛紛採取措施穩定市場價格。

  一、廣州市場：超半數產品均價下跌

  中國報告大廳發布的《2025-2030年中國白酒行業市場分析及發展前景預測報告》指出，在廣州市場，參與統計的21款白酒產品中，有6款產品的市場零售均價出現上漲，但漲幅相對較小。例如，飛天茅台的市場零售均價約為2672元，較上期上漲約31元；酒鬼酒內參的均價上漲約36元，最高售價可達1499元，最低則賣到788元。珍酒珍三十的均價較上期上漲約20元，洋河夢之藍M6+均價上漲約11元，智慧捨得及九江雙蒸精米光瓶的均價漲幅在10元以內。

  與此同時，有11款產品的市場零售均價較上期出現下滑，部分產品的均價下跌幅度較大。紅西鳳的均價由上期的1425元降至本期的1299元，降幅約126元。第八代五糧液的市場零售價格也有較大波動，廣州市場整體均價由上期的1048元降至本期的1002元。古井貢古20的市場零售均價由上期的721元下降至本期的671元。

  二、深圳市場：高端酒均價跌幅明顯

  在深圳市場，大部分抽樣產品在終端的零售均價並未出現大幅度上升或下降。飛天茅台重新在深圳「上架」，零售均價錄得2654.83元。千元價格帶產品方面，第八代五糧液、國窖1573、君品習酒和青花郎的零售波動不大，其中國窖1573零售均價與上期持平錄得1122元/瓶。

  其他高端酒方面，水井坊井台、酒鬼酒內參與古井貢古20的價格出現較大變化。水井坊井台本期零售均價為532元/瓶，比上期下跌52元；酒鬼酒內參零售均價錄得853元/瓶，比上期跌了約65元/瓶；古井貢古20則錄得594.33元/瓶，相比上期零售均價下跌了114元/瓶。

  三、東莞市場：第八代五糧液均價下跌明顯

  在東莞市場，統計的21款白酒產品中，有5款名酒均價上漲，4款名酒均價下調，其餘產品價格維持穩定。均價跌幅最大的是第八代五糧液，從上期的1099元降至本期的1029.17元，降幅近70元。古井貢古20的均價也下調的比較明顯，從上期的623元降至本期的585.5元，降幅達37.5元。

  從鋪貨情況來看，相比廣州、深圳，東莞市場近期各渠道的白酒產品缺貨現象仍較嚴重，多款熱門白酒產品在多個線下商超平台均顯示無貨或缺貨狀態。

  四、電商平台：價格波動幅度較小

  從電商平台來看，名酒均價的波動幅度相對較小。天貓平台上的名酒價格相比上期而言只有少數幾款酒有價格上的變動，且變動幅度都較小。國窖1573的價格從上期的980元上漲至本期的1020元，漲幅達40元；石灣玉冰燒的單價由上期的16.5元漲至本期的19元，漲幅為2.5元。而唯一一款出現價格下調的名酒為「水井坊井台」，其價格由上期的540元降至本期的520元，降幅達20元。

  京東平台本期的名酒價格相對上期而言漲落參半，但從變動幅度來看，天貓平台的名酒價格下調幅度要大於上漲幅度。金沙摘要3.0的調整幅度最大，由上期的720元降至本期的620元，降幅達100元；其餘諸如君品習酒、青花郎、酒鬼酒內參等數款名酒價格也有2060元不等的價格下調。

  值得注意的是，在京東平台上，第八代五糧液、國窖1573、君品習酒、青花郎、紅西鳳、酒鬼酒內參等多款千元價格帶產品的售價均不超過1000元，與線下平台的售價進一步拉開。

  總結

  近期白酒市場的價格波動顯著，尤其是廣州、深圳等地的零售價格出現了較大幅度的調整。高端白酒產品的價格下跌趨勢明顯，渠道之間的售價差距進一步擴大。酒企紛紛採取措施穩定市場價格，反映出行業存量競爭下量價博弈的深層困境。未來，白酒市場的價格走勢仍需密切關注。

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