中國報告大廳網訊，甘肅省人民政府辦公廳近日印發《關於促進廣告產業發展的意見》，圍繞服務實體經濟高質量發展主線，提出十大創新舉措，通過強化政策引導與資源整合，加速廣告產業數位化轉型和跨界融合。這一系列措施旨在釋放廣告在品牌塑造、消費提振中的核心價值，助力「如意甘肅」「甘味」等區域品牌建設，為全省經濟社會發展注入新活力。
中國報告大廳發布的《2025-2030年中國廣告行業發展趨勢分析與未來投資研究報告》指出，《意見》明確將推動傳統廣告媒體向數位化、智能化方向轉型升級。通過鼓勵大數據分析、人工智慧算法在精準營銷中的應用，構建跨媒介、跨平台的傳播矩陣。重點支持短視頻營銷、互動式內容創作等新業態發展，強化創新鏈對產業鏈的技術支撐作用，加速實現廣告產業從單一媒介到全場景服務的結構優化。
在主體培育方面，《意見》提出分層分類扶持策略：對龍頭企業實施「一企一策」精準服務，支持其拓展全國市場；為中小微企業提供供應鏈融資綠色通道，並聯合金融機構與擔保機構開發專項信貸產品。同時規劃廣告產業園區建設，通過政策傾斜吸引創意設計、媒體技術等關聯產業集聚發展，形成輻射西北的區域廣告經濟帶。
針對行業人才需求，《意見》構建了「政產學研」協同培養體系：高校開設廣告數位化課程，行業協會定期舉辦職業技能競賽；設立高層次人才引進計劃，重點吸引品牌策劃、數據營銷等複合型專業人才。通過建立廣告創意設計實訓基地和校企合作平台，年均培養300餘名具備新媒體運營能力的實用型人才。
《意見》創新提出「廣告+」跨界發展模式：與現代農業聯動打造「甘味」品牌溯源體系；為裝備製造行業定製工業設計廣告服務；在文旅領域開發沉浸式體驗營銷場景。通過建立重點產業廣告服務對接機制，推動全省80%以上「隴字號」企業實現數位化品牌升級。
在監管與服務並重的原則下，《意見》要求完善廣告監測平台功能，強化重點領域廣告合規指導；簡化中小微企業經營許可流程，落實減稅降費政策。同時建立行業信用評價體系，對守信主體提供優先推介和資源傾斜，營造公平透明的市場競爭環境。
通過上述系統性舉措，甘肅省正著力構建以創新驅動為內核、數位技術為支撐、跨界融合為導向的現代廣告產業生態。未來三年計劃培育10家省級廣告龍頭企業、建成3個百億級產業園區，並帶動相關行業產值年均增長超15%。此舉不僅將加速全省數字經濟與實體經濟深度融合，更將成為「十四五」期間推動區域經濟高質量發展的重要引擎。
該政策體系通過技術賦能、主體培育、生態構建等多維路徑，系統性破解廣告產業轉型升級中的痛點堵點問題，為全國欠發達地區廣告業創新發展提供了可複製的實踐範本。隨著各項措施落地見效，甘肅省有望在「十四五」末期建成西北領先的區域性廣告產業高地，形成服務國家戰略與地方經濟協同發展的生動案例。
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