涼茶行業今夏將出招打保衛戰 加多寶換裝已勢在必行

　　根據全球調研機構尼爾森最新公布涼茶行業2014年市場數據，加多寶2014年銷售額占在罐裝涼茶行業中的占比為62.1%。

　　4月20日，對於中國涼茶行業來說是一個重要的時間節點。涼茶領導者加多寶在京隆重推出金罐加多寶涼茶，並以涼茶領導者之姿推出了飲料行業首個「金標準」體系。

　　至於金罐新品需要多長時間掌控市場，加多寶方面並沒有給出這方面的評估預測。

　　千呼萬喚加多寶推金罐

　　一直以來，「紅罐+怕上火」已經成為涼茶品類的核心資產。不過，隨著2014年底「紅罐裝潢案」一審敗訴，加多寶面臨換裝危機，這與3年前失去王老吉商標生產經營權、面臨品牌切換危機差不多是同樣的境地。在銷量發布會上，加多寶負責營銷的王月貴明確表示，會推出紀念罐，目前正在進行消費者的調研，會在4月底正式推出紀念罐。

　　此間，有業內人士指出，「紅罐裝潢案」一審敗訴後，加多寶曾表示不服上訴，紅罐就可以繼續使用，以爭取時間。但實際上加多寶換裝已然勢在必行，而夏季就是最好的時機。

　　金罐新品與傳統紅罐涼茶存在一些差別，比如，紅罐標註的是「加多寶於一九九六年開創的紅罐涼茶，十多年來深受廣大消費者喜愛」；金罐則改成「加多寶於一九九六年推出的罐裝涼茶，十多年來深受廣大消費者喜愛」。此外，金罐背面還添加了「有你更金更彩」的字樣。

　　加多寶決定在2015年進行戰略升級，並順勢推出金罐加多寶涼茶，開啟加多寶涼茶的「黃金時代」，打造「涼茶中國夢」2.0版。更多行業相關資訊可查詢涼茶飲料行業市場競爭力調查。

　　到底誰銷量第一

　　從最近的2014年涼茶行業銷量第一之爭，到加多寶證實將推出2015金罐紀念裝，兩個涼茶巨頭2015年的戰役才剛剛開始。

　　而同時加多寶在3月中旬即開始在社交媒體玩換裝懸念、原定於3月下旬舉辦「蟬聯8年第一罐」新聞發布會的加多寶，卻沒想到據央視報導，加多寶長期使用的數據發布單位「中國行業企業信息發布中心」是一個虛假機構，號稱「只要交錢，沒有資質的企業都能獲大獎」。隨後，加多寶又引用尼爾森數據聲稱2014年在罐裝涼茶中的市場份額為62.1%，並確認將推出金罐紀念裝。

　　各有各的招兒

　　其實，此前就在加多寶將換裝土豪金罐的消息剛剛傳出，王老吉就選擇在加多寶的根據地北京宣布，王老吉北方總部正式運營，並號稱要壟斷涼茶市場七成份額。廣藥集團總經理兼王老吉大健康董事長陳矛表示，這意味著集團布局已久的「南北雙核」戰略取得重大階段性進展，表明了王老吉對北方市場、乃至國際市場的重視程度。

　　不過在加多寶家門口搶市場並非易事，2008年加多寶就將總部從東莞遷到北京亦莊，並迅速稱霸了北方市場，有數據顯示，加多寶在北方市場的份額超過80%。

　　業內人士表示，4月15日新浪微博上出現大V發的加多寶@隔壁老王的多謝行動引發較大關注。很顯然，加多寶採用了一貫的手法，要拉上隔壁老王一起玩才能把他的金罐炒起來。但從隔壁老王的反應來看，王老吉一反以往加多寶出招必還招的做法，似乎根本不為所動。就在4月15日，加多寶通過外圍@隔壁老王之後，有不少業界人士紛紛表示：王老吉你怎麼不@多謝寶寶呢。後來，才有了王老吉官方終於發聲，在其官方微博上發布了一個#有態度，正當紅#生活態度大調查：「還記得最初的夢想與感動嗎？……就像吉叔堅守紅罐，堅守正宗，在這個夏天，讓我們點燃你最初的夢想。紅罐的吉叔和你一起捍衛自己的態度……」

　　縱觀涼茶業兩大勁敵現在的營銷態勢，加多寶「主動換裝」，王老吉開始醞釀夏季主題。不管如何玩，隨著加多寶換裝，雙方區隔明顯，消費者也會一改以往分不清兩家的狀況。加多寶金罐怎麼玩，消費者能否買帳？王老吉當紅不讓，堅守紅罐，又能玩出怎麼樣的營銷創新。這個夏天，因為有兩大涼茶的營銷PK，變得更令人期待。

更多涼茶行業研究分析，詳見中國報告大廳《涼茶行業報告匯總》。這裡匯聚海量專業資料，深度剖析各行業發展態勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據。

更多詳細的行業數據盡在【資料庫】，涵蓋了宏觀數據、產量數據、進出口數據、價格數據及上市公司財務數據等各類型數據內容。