十一彩電市場銷售不振 大屏人工智慧成增長點

　　需求疲軟是彩電行業長期存在的消費危機，是阻礙彩電市場增長的主要壁壘。彩電行業要想重新迎來輝煌，必須要通過進化，使其匹配人們的需求。在彩電業界人士看來，內容化、智能化、物聯化是彩電行業轉型升級的方向。

　　十一彩電市場銷售不振

　　存量市場需求不振，「十一」促銷期彩電銷售規模再創新低。報告顯示，2018年「十一」促銷期彩電三周累計零售量僅有360萬台，同比下降8.4%，零售額121億元，同比下降22.1%，雙雙創下歷史新低。彩電行業分析還稱，出遊成黃金周主旋律，日常消費增長動力不足，另外傳統促銷節點的拉力逐漸減弱，是彩電銷售不振的原因。

　　目前彩電促銷活動不再局限於以往的元春、「五一」、國慶三大促銷節點，而是轉為十幾個促銷節點，且均勻分散到節前節後的一個月以內。從開年至今，彩電市場的促銷節點不下10個，外加彩電企業的品牌日活動等持續發酵，消費者從以往的新奇到如今的見怪不怪，早已對這些促銷節日產生視覺麻木，這也是國慶很難吊起消費者胃口的關鍵原因。

　　數據顯示這個國慶黃金周，彩電銷量整體增長12%，其中70英寸及以上的電視銷量同比增長達517%。彩電銷量前三城市是北京、上海、南京，銷量占比分別為15.96%、7.17%、6.79%，65英寸及以上的彩電銷量增長11%，70英寸及以上銷量增長517%。

　　如今，彩電市場已經趨近飽和。產業觀察家洪仕斌指出，在國內市場，液晶電視的普及率和產品壽命都在不斷提高，用戶使用液晶彩電的時間也相應延長，從而抑制了用戶對於更新換代和購買新品的需求。「另外，儘管彩電的功能越來越豐富，但挑戰者也越來越多。尤其是在移動網際網路時代，筆記本電腦和手機、平板電腦在影音娛樂方面的作用凸顯，而電視盒子和IPTV的興起也讓彩電的意義不再像以前那麼重要」。

　　大屏人工智慧成增長點

　　近年來市場不斷強調消費升級，電視行業也從此前的價格戰，轉為如今的性能戰，這樣的情況在2018上半年電視市場中也有體現。隨著技術水平的提升，電視螢幕尺寸正在逐年上升，大屏這一概念已經從前幾年的55寸升級為65寸。據統計，目前消費者期望購買的電視尺寸主要集中在55~80英寸的單位內，表明如今大屏已經成為消費者在選購電視時的重要因素。反映在電視產品中，上半年不少電視廠商都推出了大屏電視產品，螢幕尺寸也涵蓋55、65甚至75及以上的尺寸，電視大屏化的趨勢更為明顯。

　　在此基礎上，具備「巨幕」特徵的雷射電視開始成為消費熱點。其中以海信為例，海信雷射電視在保持大屏、高清的基礎上，將產品售價進一步壓低至2萬元以下，增加了消費者的購買慾望。雷射電視的崛起，也進一步讓消費升級趨勢顯現。

　　作為近幾年的熱點，人工智慧在2018年上半年也保有較高熱度。長虹、創維、TCL以及一些海外品牌如LG，均推出了人工智慧電視新品。在原有基礎上，新一代人工智慧電視更注重語音交互，在識別和反應能力上有所增強。在智能家居興起的時代，一些廠商也為人工智慧電視加入了與其他智能產品的「互動連接」，構建初步家庭物聯網。但對於消費者來說，目前的人工智慧電視是否足夠成熟到購買，這也是因人而異了。

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