2014年11月北京新車交易量數據分析

　　近日，北京北辰亞運村汽車交易市場中心發布報告顯示，11月份北京新車交易53800輛，同比增長3.86%，高於全國1.56個百分點，環比增長 37.95%，高於全國32.74個百分點。進口車交易7720輛，同比增長51.37%，環比增長54.4%，占京城新車交易總量的14.35%。成交過戶二手車5.7萬輛次，同比增長-15.05%，環比持平;外遷率35.26%，新舊車交易比例1：1.06。

　　據中國報告大廳發布的2014-2018年中國轎車行業市場調查報告指出，經過10月份市場調整積澱後，在政策末班車及傳統衝量月各類促銷措施刺激等多重因素撬動下，京城車市11月中下旬呈現了傳統旺季表現，新車交易終結了連續7個月的同比負增長，新車及進口車銷量創今年新高(除1月份之外)，京城車市仍然保持歷年「金九銀十鉑金十一月」的特徵。

　　另外，「雙11」期間新車網購預訂仍然火熱，主流品牌均參加了「雙11」電商平台售車預訂活動，二手車電商挑戰電商巨頭，線上線下O2O營銷模式進一步推進。值得一提的是，「雙11」消費的「雙特」(特定時間，特賣價格)成為吸引消費者的最大賣點，而網上購車的新潮消費方式，促使廠商尋求更加有效的營銷模式。

　　據北京北辰亞運村汽車交易市場中心副總經理顏景輝介紹，11月份，新車銷量增長，庫存係數有所降低的助力因素主要有六項：價格優惠促銷力度大;廠商拓展金融服務，設計銷售新組合;進口車國產化車型增加，為消費升級提供了更多產品選擇，有利於提升合資品牌車型銷量;年底資金回籠增加消費，有利於新車銷售;自主品牌產品特色突出，市場穩固發展;價格優勢及新老款車型交接使京城外埠銷量增加。

　　另外，APEC會議期間6個省市汽車限行及停止一站式服務導致北京車市在11月上旬「物流、人流出不去，進不來」，商家以消化訂單為主，對銷售影響較大。

　　據北辰亞運村汽車交易市場中心預測，臨近歲末，北京新車價格優惠將有所回調，熱銷車型趨於緊俏，部分持幣待購消費者或將出手購車。預計北京2014年全年新車銷售55萬輛左右，呈現累計同比6%~7%的負增長。二手車成交過戶輛次預計與去年持平或微增長。

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