2015上半年彩電市場零售額達744億元 同比增長6.9%

　　中國彩電業飽受宏觀經濟增速放緩、後政策時代消費需求不足、各環節成本顯著上升等壓力，產品同質化嚴重、核心技術話語權不足、產品生命周期縮短，彩電市場持續低位運行，整體需求收窄、銷量下滑。但卻在今年表現出新特色，電商的表現越來越顯著，全產業在今年出現前所未有的融合，內容服務商和製造企業進行更為多樣化的合作，內容將成為下半年彩電企業盈利亮點。

　　2015年上半年彩電市場規模出現微增長，但趨於飽和的彩電市場競爭態勢依然嚴峻。日前，有關數據顯示，2015上半年彩電市場零售量達2211萬台，同比增長5.6%；零售額達744億元，同比增長6.9%。

　　相關人士表示，2015年上半年彩電市場規模增長的主要動力是需求持續拉動銷量，今年2月份彩電市場規模大幅上漲109%。同時，電商完善物流服務、促銷不斷，帶動彩電市場規模同比增長105%。面板價格持續下降，也在一定程度上舒緩了整機企業的市場操作空間。

　　工業和信息化部運行監測協調局副局長高素梅發布報告稱：「1月份-5月份家用視聽行業實現銷售產值2991億元，同比增長5.1%，實現出口交貨值1430億元，同比增長3%，全行業生產彩色電視機5840.9萬台，增長0.6%。」

　　中國電子視像行業協會常務副會長白為民表示，國內彩電市場增速放緩，但中國彩電行業顯現出了集體走向「網際網路+」和「中國製造2025」的新趨勢。中國彩電行業應促進彩電製造業數位化、網絡化、智能化。

　　今年，彩電市場表現出其特點，大尺寸持續化，廠商逐鹿55寸，產品高端化2:4K滲透增大，曲面超輕薄搶眼。在渠道上，線上擠壓線下、農村成主角。整體市場產品結構升級，拉動均價上揚，智能化成主流，內容盈利空間大。

　　值得注意的是，今年上半年線上擠壓線下渠道，電商逐漸成為行業的黑馬，渠道持續下沉。2015年上半年線下實體渠道全線下降，其中大連鎖份額同比下降10%。線上市場高歌猛進。據奧維雲網數據顯示，2015年上半年彩電線上市場零售量528萬台，占比24%，同比增長77%。分電商渠道來看，專業電商零售量占比43%；自營電商增幅最大，零售量占比22%。電商渠道這一短板的不斷建設和完善，成為發展的關鍵點。

　　在城鎮化的大背景和日益成熟的網購環境之下，農村將是各大品牌商和渠道商的戰略重點，成為彩電市場擴增的重要來源。數據顯示，2015年上半年線下農村市場份額達51%，同比增長2%。隨著電商渠道不斷下沉三、四級市場。預計，2015年農村電商的占比將達15%，同比增長6個百分點。

　　業內人士表示，預計今年下半年內容服務商與整機製造企業合作模式將更加多樣化，「大融合」共啟客廳經濟，智能電視將不僅局限於家庭娛樂中心，還將進一步與物聯網生態圈深度結合，成為智慧家庭更重要的一個組成部分，生態將逐漸成熟。

　　有關人士預測，2015年下半年彩電市場規模將達2293萬台，同比下降3.2%；2015年全年彩電市場規模將達4503萬台，同比微增0.9%，其中智能電視的零售量將達3557萬台，滲透率79%。除了網際網路沒有到達的地區以外，所有的電視都將網際網路智能化，電視生態將重新塑造，產業發展進入更深層次變革創新階段。更多相關行業數據請查閱由中國報告大廳發布的彩電行業市場調查分析報告。

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