儘管2016年雙十一服飾品牌優衣庫表現驚人,整體銷售額突破了6個億,拿下了服飾類商家銷售的第一名。儘管如此,但優衣庫業績的疲態仍然無法掩蓋。據宇博智業小編了解的最新消息顯示,服飾品牌優衣庫2020年的銷售目標下調到至3萬億日元。這個消息也證實了這一點。
2015/2016財年結束後,優衣庫母公司迅銷將其2020年的銷售目標下調到了3萬億日元(約合300億美元),而在 2012 年首次設立 2020 年目標時,這個數字是 5 萬億日元。
不管是3萬億還是5萬億,整個目標中最重要的一環是美國市場。按照2012年設下的計劃,美國市場應該在2020年達到100億美元(約合1萬億日元)的銷售目標,占到迅銷公司全球年銷售額的1/5。不過,美國市場如今的具體數字恐怕是迅銷的難言之隱了。在最近一個財年中,美國市場的虧損又擴大了。
優衣庫的姐妹品牌GU可能具備更強的增長潛力,儘管它如今的年銷售額只有優衣庫的約1/9。
在最近一個財年中,優衣庫品牌為迅銷公司貢獻了約81.5%的銷售收入,被歸類到「全球品牌」中的GU的銷售額雖然相對較低,但過去一年的銷售增幅達到32.7%、經營利潤增幅超過34%。GU成立於2006 年,受眾定位更年輕,設計上對潮流元素更敏感,價格也更低。
目前,GU在全球運營著不到400家門店,其中約350家位於日本。按照GU近日公布的計劃,該品牌預計以每年開設40至50家新店的速度在日本市場擴張,並在未來三年實現在全球市場開出總計約50家門店的計劃,屆時國際市場銷售將占到GU品牌總銷售額的10%。在此之前,迅銷曾表示將於未來10年中在日本以外的國際市場開出 1000家GU門店。
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