服裝業未來趨勢:流行服飾牽手高科技

講究時髦的消費者正在追捧那些不粘油污、不褶皺的襯衫和西服，時尚品牌製造商家敏感地察覺了服裝市場的新商機，紛紛展開行動。

　　講究時髦的消費者正在追捧那些不粘油污、不褶皺的襯衫和西服，時尚品牌製造商家敏感地察覺了服裝市場的新商機，紛紛展開行動。

　　高科技和高時尚在大多數情況下很難兩全，但科技融入時尚給衣服增加了許多新的功能。如最實際的科技應用，如防風、防雨、保溫等都是人們戶外活動的基本需求，是在征服戶外巨大的環境變化過程中逐漸開發的。但是，最近出現了一種新的趨勢——含有較高科技成分的奢侈品漸漸為高端客戶所青睞。一些講究款式的消費者，開始關注那些承諾為納米、防污光纖材質和防褶皺的西服等產品，這樣的趨勢發展下去，會產生一個必然的結果，即高科技高端產品很快會成為零售市場的寵兒，他們會給商家帶來巨大利潤，而乾洗店將會面臨收入困境。

　　在過去的18個月裡，全球知名的時尚品牌，如HugoBoss、 RenéLezard和PerryEllis等，都開始嘗試在服裝中加入科技元素，使其高端價位的衣服更具高性能的特徵（從防污到防皺）。 BrooksBrothers兄弟和Nordstrom也開始出售工作服，優雅的西裝、領帶、裙子和襯衣，高科技的處理都保留在那些職業的服裝中。

　　高科技的特殊性能

　　傳統的專業服裝是擁有很大利潤空間的系列產品，耐用、可塑性很強的高科技纖維能夠抵擋各種形式的物理侵害，因而廣泛應用於戶外和體育活動之中。一個位於麻薩諸塞州的小型公司（MaldenMillsIndustries）在人造毛的極地系列產品（Polartec）之後，又開創了一個新品牌，深得戶外愛好者和美國準軍事服裝追捧者的喜愛。在今年1月，公司獲得了此新產品價值1500萬美元的訂單。儘管高科技的應用受到了消費者的青睞，但是對時尚的追求，似乎是服裝的永恆主體。零售商仍然更關注活潑的、前衛的消費者對服裝的需求。優衣庫（Uniqlo），這個日本最流行的時尚休閒品牌，於去年11月在美國開張了一家別致的「旗艦店」，他們推出了系列飽含高科技元素的戶外、運動服飾，旨在打敗那些毫無價值的低檔衣服。

　　最近在休閒裝和職業裝上的科技突破是對傳統布料的揚長避短。如材料在創新的基礎上，仍保留了如絲綢、棉等材質的手感舒適的正軌纖維元素，並採用了成熟的、耐皺的材質。這樣，改進後的時尚布料就通過微波和納米技術改變了纖維的化學構成成分。

　　以BrooksBrothers防污領帶為例，新的材料實際上是用超薄超細的防護膜包裹了布料上每根獨立的纖維，這樣的化學再造使得它能夠抵禦流動性污漬的入侵。與以往不同的是，此種防護型衣料在服裝製造工業的各個領域都被廣泛使用，而且多次清洗，化學保護成分也不會脫落，目前它已成為化纖中最流行的用料了。這種材質領帶的售價每條大約在60－70美元之間。

　　銷量上升

　　目前，在競爭激烈的時尚服裝市場，儘管經過測試的如BrooksBrothers和HugoBoss品牌的高科技商品數量有限，但強調融入先進科技元素的衣服將會成為未來細分市場潛在的最大獲利點。NPD集團的首席零售市場分析員馬歇爾·科恩（MarshalCohen）先生表示：「公司意識到通過品牌和形象來細分市場還遠遠不夠，在工業中，市場是可以無限細分的，而科技將會是一個重要的標準，來使我們的產品在市場上變得與眾不同。」

　　消費者逐漸開始關注和選購融入了科技的時髦的職業服飾，證明了市場的新趨勢。根據NPD集團去年秋天的一個研究調查顯示：58％的男人和33％的女人已經購買了抗皺布料的衣服。

　　雖然目前高時尚和高科技商業服飾在整個服裝市場上所占的比重還是很小的，但銷售額的增長速度卻是十分明顯的。整個2006年，在美國男裝總銷售額為 550億美元的市場中，大約有88億美元（占16％）是由含有科技性能的衣服（防污、抗皺等）提供的。相比2000年，所占比例上升了將近一倍。對於女性服裝來說，高科技的比重相對少一些，大約僅為女性每年1050億美元的龐大服飾收入市場的2％，約21億美元。科恩認為，女性消費者購買衣服還是更多地首先關注品牌、式樣等，很少有人會很在意衣服材質的性能。

　　服裝材料的研發

　　對於服裝界的這種變化，雖然僅僅是不到五年的事情，但NPD預測到2010年，含有高科技元素的男式服裝將會上升50％，女士服裝的科技化腳步雖然會比男裝晚一些，但是也會在2012或2013年迎來變革。科技服裝的每年潛在收入將會在250億－500億美元之間。

　　一些專家認為隨著高科技的理念被堅持和推廣，女裝一旦融入這樣的趨勢，那麼高科技在女裝中的應用和普及速度會比男裝更迅速。對此，科恩說：「在時尚領域，成功是具有遞推性的，即一個成功會帶來更多的成功。一旦一些企業看到、並感知了新思路所帶來的成功，那麼一切都會跟著發生變化。」

　　DuPont公司是一家知名的製造特氟綸的企業，現在也進入了高科技材質行業。但是從目前市場來看，還未出現非常流行也具有影響力的高科技服裝公司。但是相比高科技進入醫療領域，科恩表示，一些小型實驗室的獨立發明製造者的研發成果更容易被市場所接受。有一個位於美國加利福尼亞州埃默里維爾（Emeryville）的Nano-Tex公司是製造納米高科技布料比較知名的企業。這家公司是國際紡織品集團的成員，他們使用納米工藝製造出防皺、防油污滲透的纖維材料。

　　Nano-Tex公司出售自己的技術給一些知名的品牌服飾生產商家，使得消費者從褲子、裙子、襯衣、領帶到床單都包含了高科技的應用。基於Nano-Tex公司的納米技術，著名品牌EddieBauer，Gap，L.L.Bean等都推出了綜合的高科技服裝。

　　拭目以待？

　　從把科技帶入現實生活這方面來說，Nano-Tex公司的確做到了把大眾認為深奧、複雜的科學用人們可以體驗的方式嵌入了日常生活中，而且提升了服裝本身的價值。Nano-Tex公司主管銷售的副總裁說：「因為市場中，消費者所關注的是產品的實用性，因此我們在乎的不是又研發了什麼新的聚合體，而是新技術所帶來的新特性和使用中的實際效果。」

　　儘管在當前，無論是納米技術還是其他的新技術，高科技的服裝想要成為服裝店的主角還需要一個較長的過程。但是設計師的努力並未停止，YeohleeTeng是愛好冒險的設計師，她在2006年春天就把防滲透技術應用到了絲綢和麻布上，在一年前的紐約時裝周上也有產品呈現。但是，還僅處於試驗階段，沒有大規模生產。對此分析師普遍的觀點是，許多頂級的製造商對於高科技和高時尚的融合的服裝市場採取的仍是繼續觀望的態度。但如果市場上，消費者對高科技性能的追求不斷升溫，那麼，高流行時尚結合高科技就必然成為服裝的未來趨勢。

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