2014年我國服飾行業移動化發展前景分析

　　據宇博智業市場研究中心了解，在網際網路電子商務興起之時，服飾行業的B2C、B2B商業模式成為業界關注的熱點，而在移動網際網路崛起的今天，業界又開始了新一輪關於服飾行業移動化發展的談論。行業專家潘光權認為：雖然目前移動網際網路領域湧現的服飾行業平台為服飾行業在移動網際網路的發展提供了借鑑，但服飾行業的移動化發展仍然處於 「在摸索中前行」的初期階段。

　　在移動網際網路興起之時，便有不少先行者開始在移動網際網路展開市場營銷，並收到了顯著的效果，隨即，包括凡客、雅戈爾等這些服飾品牌巨頭也開始將發展的觸角伸到了移動網際網路領域。凡客誠品CEO陳年在第五屆全球移動網際網路大會上透露：目前凡客移動端的銷售額每年保持了10%的增速。」這充分說明服飾行業的移動化發展確實前景廣闊。

　　閱讀中國報告大廳發布的《2011-2016年蠶絲服飾行業投資價值及前景諮詢報告》

　　行業專家潘光權指出：對於服飾零售業來說，移動網際網路端的020，話題在去年下半年開始興起，當時更多的是停留在提出戰略，尚未落實執行的起步階段。而進入2014年，隨著各個參與主體的積極嘗試，移動網際網路端的020有望得到一定的推進，這證明服飾行業的移動化發展開始度過「摸索期」進入「前行期」。

　　「目前時下移動端的020，技術難度上並不大，關鍵難點還是在於服飾行業自身的系統建設和渠道利益梳理。移動網際網路趨勢的發展，也會倒逼服飾企業進行相關的改革，未來服飾行業在移動網際網路的發展將會呈現出市場細分、平台銷售的趨勢。」潘光權說道。

　　事實上，服飾商業在移動網際網路O2O模式上的探索早有先例。在服飾行業剛剛邁入移動網際網路初期，很多服飾企業都是通過開發手機APP客戶端來布局移動網際網路，如「中國紐扣供應」這樣的手機客戶端成本低、效率高，但這些手機客戶端只停留在市場營銷的初期階段，並未深入到盈利渠道上來。

　　中國報告大廳、宇博智業市場研究員表示，即使如此，服飾行業在移動網際網路的發展仍然被看好，各大服裝企業相繼加入移動化發展「大軍」之中，該行業在移動網際網路的盈利模式的探索仍然在繼續之中。可以預見的是，未來服飾行業將藉助移動網際網路優勢，拓展更大的盈利空間，取得更為長足的發展。

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