2014年我國童裝行業分析

　　據報告網了解：我國服裝行業品牌近日陸續發布了年報，年報表明童裝市場儼然成為了服裝企業盈利增收的動力。據了解，目前中國0-14歲兒童高達2.3億人。國內童裝消費量近年來呈上升趨勢，增長率一直保持驚人的速度，而且這個市場還遠遠沒有進入飽和期。當前我國童裝行業擁有約1000億元的市場規模，50億件的生產規模，隨著國家單獨二胎政策的放開，童裝行業市場規模將進一步擴大。

　　據童裝網統計數據顯示：2013年我國童裝市場規模達到了1400億元，2014年全國童裝市場第一季度的銷售額已經達到了400億元，預計今年全國童裝市場規模將突破1700億元。

　　不過，根據童裝網另一份統計數據顯示：2013年童裝電商銷售額占到了市場總額的40%左右，而進入2014年，這一數據有所攀升。據宇博智業了解，2014年第一季度全國童裝電商銷售額占到了總銷售額的60%。這組數據傳達了這樣一個信號：童裝市場在未來有著廣闊的發展空間，童裝行業的電商化發展趨勢明顯。

　　不僅是市場潛力擺在眼前，商家追逐的利潤也在童裝產品中體現，中高端童裝品牌所產生的利潤極高，最高可至五成，根據美國諮詢公司弗若斯特沙利文的報告顯示，2010年中國嬰幼兒服飾市場規模已達348億元，預計到2015年，中國嬰幼兒服飾和日用品消費規模可達到2279.8億元。照此看來，中國的童裝市場真正是傳說中的大蛋糕。

　　成人服裝品牌紛紛涉足童裝市場

　　眾所周知的是，成人服裝市場疲軟接近飽和，童裝市場是一片待開發的新藍海，於是眾多知名大品牌涉足童裝行業，國際大牌BabyDior、Burberry、Fendi、D&Gbaby、ARMANIJunior、Gucci，運動裝品牌阿迪達斯、耐克也不甘示弱，以雄厚的實力跨進童裝行業，目前在國內的銷量也非常可觀。

　　國內本土品牌更是數不勝數，運動品牌特步、安踏、361度、李寧，成人裝品牌七匹狼、報喜鳥、江南布衣、GXG，內衣品牌愛慕、貓人，都不能免俗的看好童裝市場，跨進的步伐越來越快。

　　外國童裝品牌開始進駐國內市場

　　除了成人服裝大牌看好國內童裝市場外，很多國外童裝品牌也開始以合作或者授權形式進駐國內市場，來瓜分這一蛋糕。

　　以授權方式進入中國市場的卡通品牌，如小熊威尼、米奇妙、巴布豆、史努比等也是國際品牌進入中國市場的一種形式。這類品牌在國內市場上也占有一定的份額，基本上是國外品牌所有者授權給國內的公司運作。

　　傳統本土品牌開始打概念牌

　　隨著大牌涉足童裝市場熱，國內的童裝品牌開始倍感壓力，頻頻出新招，為品牌增加附加值吸引加盟商和消費者。

　　國內本土童裝品牌如小豬班納、大拇哥、時尚小魚、派克蘭帝、嗒嘀嗒、紅黃藍等品牌也紛紛開始尋求突破，或者將動漫結合到產品中，如大拇哥，以動漫為原型將嬰童產品線結合起來，理念非常有特色；嗒嘀嗒童裝將童話故事與童裝相結合，「會說話的童裝」品牌理念非常容易被消費者接受。

　　更多童裝行業詳細報告請查閱報告網發布的《2012-2016年中國童裝行業市場調查及趨勢預測報告》。

　　或者將品牌更細分，針對不同年齡群以及消費群體，如小豬班納從2011年開始，一改只有單一品牌的局面，全面實施多品牌戰略，在原有主品牌「小豬班納」的基礎上，推出了定位中端，主攻二三線市場的品牌POOK（朋庫一代），以及嬰童品牌ERHERME（愛兒赫瑪）。

　　相信隨著更多童裝品牌的出現，市場將會有新的局面出現，過多的品牌也將帶來更多競爭，不僅是產品的競爭，也是價格和品質的競爭，發展品牌成為服裝的必經之路。

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