中國嬰幼兒服飾行業市場現狀及特徵分析

　　中國嬰幼兒服飾通過幾年的快速增長，市場規模已達到348億元人民幣，年均複合增長率達到17.6%，預計到2015年總體市場容量可以達到2279.8億元，遠遠高於中國服裝整體市場的發展速度。未來幾年，嬰幼兒服裝市場將繼續保持強勁發展勢頭，向品牌化、專業化方向轉變，市場集中度將進一步提高。

　　中國嬰幼兒消費品市場是一個快速發展的市場，而且具備了濃厚的中國特色：一方面，中國處於經濟的快速發展期，使得消費者的購買力和購買意願都大大增強;另一方面，中國的計劃生育政策使得城市家庭的典型結構為4-2-1，一個孩子成為了三個家庭的重心(父母、祖父母、外祖父母)。隨著「80後」開始成長為新生兒父母的主體，中國嬰幼兒相關的消費潛力將被進一步激發。

　　分析師夏祖偉表示，隨著中國人消費力的顯著提高，以及獨生子女受到眾星捧月的多重關愛，越來越多的商家意識到這個群體蘊涵的巨大潛力。美國諮詢公司弗若斯特沙利文(Frost&Sullivan)發表研究報告顯示，中國嬰幼兒服飾棉品和日用品企業將繼續保持增長的勢頭，預計到2015年總體市場容量可以達到2279.8億元，未來五年年增長速度將超過18%，有人喻其為天文數字，而且被世界紡織服裝界稱奇。

　　中國是世界兒童人數第二大國，擁有3億少年兒童，年均增長兒童人數1600萬。2008年，中國童裝消費額達500億元，到了2011年，全國童裝消費額突破700億元，預計到2013年，這一數字將達到1000億元。

       據中國報告大廳發布的2011-2016年中國嬰幼兒用品行業當前現狀及未來趨勢發展預測報告顯示，2013年中國童裝市場呈現以下特徵：

　　1、童裝品牌產品多集中在中大童(4～12歲)和嬰幼童(0～3歲)，青少年裝(12～16歲)涉及不多，這兩年企業越來越重視向嬰幼童和青少年裝的延伸。但是就青少年裝來說，做得比較好的是外來品牌阿迪達斯，其他國內品牌很少涉及。

　　2、價格集中在中高檔。中國品牌童裝給人的感覺就是價格普遍偏貴，和成人裝的價格差不多。主要原因是目前品牌童裝的設計、做工、面料和成人裝差不多，只是減少了一點面料成本而已。

　　3、國內、國外品牌各占50%市場份額，國內產品中有30%有品牌，70%無品牌。整體上沒有出現像運動裝、男裝一樣令人側目的大品牌。

　　4、銷售渠道以百貨、專賣店、主營店、精品店、超市為主，90%以上的品牌選擇入駐商場、專賣店。很多品牌童裝也開始開拓網絡渠道，而且在網絡渠道銷售的增速非常快。

　　5、在設計方面，童裝需要突出時代的潮流感，融合兒童的審美需求。個性強、以自我為中心已經成為兒童的主要特點。因此，以不同的個性來定位童裝品牌，進行市場細分，也是打造童裝品牌的一種思路。

　　6、隨著阿迪達斯、耐克、GAP等國際品牌進入中國童裝市場，國內的童裝企業還將面臨國外具有成熟市場操作經驗和強大資源支撐的新一輪競爭。這種競爭不單體現在價格或生產製造能力上，更多則體現在品牌的全面競爭上。國內的童裝品牌也都認識到了這一點。

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