2016年童裝行業市場發展現狀分析

　　如今服裝行業整體市場不景氣，尤其是成人服裝市場增長放緩；在男女裝市場趨於飽和的背景下，童裝市場的快速增長顯得尤為亮眼，已然成為服裝行業發展的一個新興增長領域。

　　近些年來，我國童裝的消費規模不斷擴大，且保持著較高的增長率；2015年我國童裝市場規模達到1372億，增長率達到8%；隨著二胎開放和消費升級，預計到2017年市場規模將突破1500億。

　　雖然我國童裝市場潛在的空間與容量巨大，但起步較晚，市場集中度低；2015年我國市場占有率前十位的童裝品牌的占有率之和僅為10.6%，遠低於法國、英國、美國、日本、韓國等已開發國家，連鄰國日本和韓國的一半都不到。

　　隨著童裝消費更加趨向於品牌化，我國童裝市場將會逐漸趨於集中化：

　　一方面隨著《嬰幼兒及兒童紡織產品安全技術規範》作為強制性標準於2016年6月1日起正式實施，對童裝審核條件的嚴格化，將會使市場中的規模較小，缺乏研發資金支持的小型企業逐漸被市場所淘汰。

　　另一方面，隨著 80、90 後人群對於具有時尚設計感，凸顯個性化的品牌童裝的需求進一步增長，而其他沒有質量保證、設計缺少流行時尚元素的無品牌或小型品牌企業也將逐漸遭到淘汰。

　　目前我國童裝市場上的品牌童裝同質化嚴重，除了由成人裝延伸出來的一些有特定風格的童裝或者專門針對某一細分年齡段的服飾之外，大多數品牌形象和目標人群都不夠突出，隨著童裝市場競爭的加劇，童裝品牌將往差異化方向發展，市場更加細分。

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