2016年我國童裝行業市場分析

　　童裝行業是一個涵蓋了0-14歲（有時也會把年齡擴展到0-16歲）年齡段人群全部著裝的龐大產業群。與男裝、女裝等服裝品類相比，我國童裝行業起步較晚，不過發展晚，但前景可一點也不弱。以下是宇博智業小編整理的2016年我國童裝行業市場分析。

　　由於計劃生育的持續實施，我國0-14歲人口一直在下降，在2011年達到最低點2.22億人，然後在2012年和2013年緩慢增長，增長率為0.1%~0.5%，總人口占比也從2005年的20.27%下降到2013年的16.41%。在2013年局部開放二胎政策後，隨著新生嬰兒數量的加速增長， 2014年0-14歲人口開始加速增長，增長率達到1%，占總人口的 16.49%，占比為4年最高。我們預計，隨著新生嬰兒數規模的高速增長，我國0-14歲人口數量也將持續增長。持續增長的嬰童數量給童裝市場帶來更大的市場空間。 2015年我國0-14歲人口為2.27 億人，其中城市兒童約 1.27億人，這部分人群是當前童裝消費的主力群體。

　　我國童裝市場潛在的空間與容量巨大，但由於起步較晚，市場集中度低。2015年我國市場占有率前20位的童裝品牌的占有率之和為38.11%，遠低於法國、英國、美國、日本、韓國等已開發國家。

　　以下為2015年中國童裝品牌市場銷售情況：

2015年童裝品牌市場占有率概況

　　可以看出，相比國外成熟市場，我國兒童服飾行業仍處於快速發展期，市場集中化程度不高，知名自主品牌較少。

　　不過，隨著我國經濟發展水平的穩步提升，我國兒童服飾行業蘊含的潛力將逐步得到釋放。整體而言，我國兒童服飾高端市場主要由國外知名品牌主導，產品定價較高，消費群體有限。低端市場則一般為區域性或者無品牌廠商占有，產品同質化嚴重，難以滿足消費者的品質及個性化需求。中端市場發展潛力最為巨大，國內兒童服飾品牌如巴拉巴拉、ABC KIDS、ANTA KIDS 等大都定位於該領域，提供既能滿足消費者多樣化需求又兼具性價比的兒童服飾產品。由於國內自主品牌的發展時間還較短，整體市場集中度較低，這為國內龍頭品牌的誕生提供了潛在的可能性。

　　此外，隨著我國家庭對童裝消費習慣的改變，國內專業童裝企業普遍於上世紀90年代中期以後開始發展。從產業生命周期的角度來看，我國童裝行業尚處於成長期階段，具有市場需求增長迅速、成長空間加大的特點。近些年來，我國的童裝消費規模不斷擴大，且保持著較高的增長率。根據 Euromonitor的數據顯示，2015年我國童裝市場規模達到1372億，增長率達到8%，餘波職業發布的《2016-2021年中國童裝市場行業市場需求與投資諮詢報告》指出：隨著二胎開放和消費升級，預計到2020年我國童裝市場規模將突破1800億元。

　　童裝行業的快速增長讓眾多品牌開始投去目光。如今不僅是休閒服飾，李寧、安踏、361度等大量體育品牌也開始搶食，快時尚ZARA、gap、h&m也擴容了童裝銷售區域，奢侈品牌gucci、dior、fendi、armani、burberry等也紛紛加碼了兒童市場。在女裝、男裝之後，童裝成為了服裝行業爭搶的最後一塊蛋糕。

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