啤酒行業市場規模

　　2016年下半年，階段性的增速出現了正增長，2017年1-10月，中國啤酒行業累計產量3988.1萬千升，同比增長0.2%。分析認為，中國啤酒行業高增長時期已過，行業逐步步入成熟期。那麼啤酒行業市場規模會是怎麼樣的呢?

　　通過對啤酒行業市場分析得知從費用率指標來看，由於行業縮量期競爭態勢與強度加劇，導致銷售費用率仍然相對較高，並未體現出高集中度帶來的規模效應紅利，巨頭間在費用投入節奏也略有不同：華潤雪花在2012-2014期間加大促銷投入，2015年開始逐步注重投入產出比;青啤則在2014-2016期間不斷加大廣告及促銷力度，2017年開始有所控制;燕京在2014-2017期間廣告促銷費用投入則不斷下降。2017年隨著行業量級邊際逐步企穩，整體銷售費用率預計相比上一年有所下降，未來隨著行業進入重質增效階段，行業銷售費用率仍存在一定潛在下降空間。

　　2018年1-2月，中國啤酒行業產量達567.7萬千升，同比微漲0.7%。從近幾年啤酒產量來看：自2014年起，中國啤酒產量呈逐年下滑的狀態。2017年中國啤酒產量為4401.5萬千升，同比下滑0.7%;2018年中國啤酒產量下滑至567.7萬千升。

　　2017全年中國啤酒出口數量為36095萬升，同比增長23.8%;2017年1-12月中國啤酒出口金額為227604千美元，同比增長18.1%。

　　從過去高增長時代進入調整期新常態，這將是短期內我國啤酒企業將面臨的現狀，從從宏觀角度來看，國家出台如酒駕、八項規定、露天燒烤大排檔清理等政策措施對啤酒的產銷量產生了一定的影響。從微觀角度來看，隨著消費者健康意識的提高和消費結構的改善，傳統啤酒對消費者的吸引力不足，不斷出現的低酒精飲品成為了啤酒替代品，這也是造成啤酒消費不振的重要原因。

　　從人均啤酒消費量來看，我國人均啤酒消費量達約34升，略高於世界平均水平，但低於日本、韓國等已開發國家，與德國相比差距更大，人均啤酒消費量還存在一定上升空間，但是空間相對有限。數據上也可以看到，2016年下半年啤酒產量下滑趨勢有所減緩，從量來看啤酒行業進入調整期。

　　通過對啤酒行業市場規模的簡單解析得知因此，我們預計中國啤酒需求量在未來3年將基本保持穩定，預計中國啤酒行業2018-2020年的需求量在4520萬千升-4900萬千升範圍內波動，到2020年啤酒的產銷量將達到4830萬千升，回升至大約2011年的產銷量水平。以上便是筆者對啤酒行業市場規模的簡單解析了。

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