短視頻行業趨勢

　　2019年6月，中國短視頻行業的用戶規模達8.57億人，較2018年7月增長了21.9%。中國短視頻市場格局基本形成，各短視頻分發平台對於優質內容的爭奪已經初現端倪。以下對短視頻行業趨勢分析。

　　從短視頻用戶每日啟動短視頻APP的次數來看，2016-2018年，每日啟動次數實現了井噴式增長，但2019年的增速明顯下滑。短視頻行業分析指出，2019年6月，用戶每日啟動短視頻APP的次數為27.1次，同比增長了24.9%，增速遠低於上年同期的507.4%。由此可見，中國短視頻行業進入穩定發展階段，從過去的增量市場競爭逐漸轉向存量市場的深根細作。

　　隨著短視頻的火爆，更多的資本開始注入短視頻領域。新的短視頻軟體如雨後春筍般不斷湧現，而各大短視頻軟體必將進行一波「爭搶用戶」的大戰。市場競爭激烈，而老牌的短視頻軟體如不在內容上進行革新，很有可能被其他軟體所取代。現從三大方面來分析短視頻行業趨勢。

　　短視頻內容的豐富性和多樣性可以為品牌提供更加分散，更具沉浸性和更多三維的營銷內容，並且短視頻廣告市場的規模將繼續增長。短視頻行業趨勢分析，到2020年，中國短視頻MCN機構的數量將超過5,000個。作為短視頻營銷行業的重要組成部分，MCN機構現在已經實現了服務生態系統的擴展，提供了視頻製作、運營及推廣等全面服務。同時由於5G、AI等技術的實施進一步提高了商品化效率，促進了行業的創新和改革。

　　社交原生內容比傳統更能觸達主流消費群體。短視頻行業趨勢分析，與傳統廣告相比，社交原生KOL內容更加準確。 隨著渠道和媒體變得更加分散和垂直，從單一的廣告平台到完善的多平台組合、從頭部寡頭到複雜的中長尾多節點展示位置的廣告，簡單的曝光無法滿足廣告商的需求，即廣告市場對轉換廣告效果的要求越來越高。

　　短視頻行業趨勢分析，近年來短視頻的爆火也讓更多的品牌有了新的戰略布局方向，而短視頻的創新性以及個性化的內容傳播，也在網際網路時代占據了有利的先天條件，相較於其他較為單一的內容傳播形式，短視頻能夠更加直觀的、全方面的和用戶進行傳播表達，所以短視頻行業的未來前景是不可限量的。

　　綜上所述，在短視頻浪潮的推動下，內容電商已經成為當前短視頻行業的一大趨勢。短視頻行業趨勢分析，垂類內容憑藉精準的用戶屬性條件，在發展內容電商方面具備明顯優勢，頭部的垂類內容也做了不少嘗試。這種商業模式是單一廣告變現的有效補充，為創作者的商業化探索指明了方向。

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