香水行業發展趨勢

　　香水是賦予個人身體部位或衣物的香味，帶給人享受愉快的感覺。香水已成為全球價值四千多億元的「嗅覺經濟」領域的新風口。在美國，香水一年的零售額可達64億美元；在中國，香水一年的零售額可達61.55億元，以下是香水行業發展趨勢分析。

　　自20世紀90年代以來，香水行業集中度進程明顯加快，核心生產企業日趨穩固，前十大生產企業所占的市場份額不斷提升。根據香水行業分析數據，2012-2019年，全球十大香精香料生產企業市場集中度走勢逐漸上升。2019年前十大生產企業合計銷售額所占比重達76%左右，預計未來幾年香水行業CR10將突破80%。

　　趨勢一、市場規模穩步提高

　　香水行業發展趨勢指出，我國香水市場2013-2018年整體呈擴張趨勢，但增速不斷趨緩，2019年香水銷售隨整體零售復甦而強勢上揚，銷售規模同比高增14.73%至61.55億元，由於使用香水在國內還未形成普遍的消費習慣，故市場規模相比其他日化子類較低，2019年占整體日化市場的1.7%。

　　趨勢二、國外高端品牌最受歡迎

　　我國90後已經成為當下消費的主力人群，與網際網路「同步成長」的他們能在社交和短視頻等平台中迅速了解到當紅商品信息;電商平台的日益崛起讓他們的購買更具有即時性。發現購買1000元以上高端香水的90後人數占比更多。其中購買單價在1001-5000元區間香水的90後人數占到了48%，並且購買5000元以上香水的90後人數也不少，比例超過了10%。

　　趨勢三、行業國際市場競爭激烈

　　香水行業發展趨勢指出，從香水品牌的競爭格局來看，占據全球香水市場份額的公司主要是科蒂、香奈兒、嬌蘭集團、歐萊雅集團、路威酩軒香水化妝品（上海）有限公司、Joy Jean Patou公司、LVMH集團、Davidoff公司、法國拉科斯特（Lacoste）股份有限公司、雅詩蘭黛公司等。其中，科蒂公司為市場巨頭。

　　目前，我國香水市場上高端的香水被國外的香水品牌壟斷，國際品牌占據70%以上的市場份額，國產品牌占據不到30%的市場份額，而在這30%中，致力於打造國產品牌的產品又占75%，其餘的則被從事國內分裝的小廠，以及（三無）香水占據。

　　同時，全球推出家居香氛產品的本土品牌非常少，而且大多「主心骨」並不在此，是從香水或生活方式等領域跨界而來的品牌，類似於EXNIHILO析洛這樣的專營家居香薰的品牌不多，在行業內的聲量也不如氣味圖書館、野獸派這類原本就積累了用戶基礎的跨界品牌，以上便是香水行業發展趨勢分析所有內容了。