自2016年開始,OLED和量子點的電視顯示技術之爭便不曾停歇。而今隨著最後一位觀望的彩電企業海信站隊量子點市場,彩電顯示技術的陣營正式確立。他們分別為三星、TCL、海信三巨頭鼎力的量子點陣營,和LG、創維、長虹、索尼、松下、飛利浦、康佳等企業選擇的OLED陣營。
2017年,隨著1月4日海信集團總裁在CES國際消費電子展上宣布:2017年海信正式選擇量子點技術作為電視產品未來技術突破方向。(在此之前,海信是全球主流彩電企業中唯一一家游離於OLED與量子點兩大陣營之外的企業),全球主流彩電企業站隊完畢,LG、創維、長虹、索尼、松下、飛利浦、康佳等企業選擇站在OLED一邊;三星、TCL、海信三巨頭選擇站在量子點一邊。
海信選擇量子點,並未引發媒體高度關注,但在中國彩電行業內部卻產生強烈震動。此前不少人預測,海信有可能借CES 2017宣布進入OLED電視領域,但海信做出了相反的選擇。
「誰才是未來的電視?」目前的答案有兩個,一個是OLED,一個是量子點。在2016年底之前,多數人傾向於OLED,隨著海信最終選擇站在量子點一邊,天平發生了微妙的變化。
OLED和量子點之間的關係,與當年液晶和等離子的關係頗為相像。當年,夏普、三星、LG等企業選擇了液晶路線,而索尼、松下等企業則堅守等離子路線。最後的結果是,等離子不敵液晶,索尼、松下因此失去全球彩電霸主地位(索尼、松下都曾經當過全球彩電老大)。
海信選擇量子點,並未引發媒體高度關注,但在中國彩電行業內部卻產生強烈震動。此前不少人預測,海信有可能借CES 2017宣布進入OLED電視領域,但海信做出了相反的選擇。
「誰才是未來的電視?」目前的答案有兩個,一個是OLED,一個是量子點。在2016年底之前,多數人傾向於OLED,隨著海信最終選擇站在量子點一邊,天平發生了微妙的變化。
OLED和量子點之間的關係,與當年液晶和等離子的關係頗為相像。當年,夏普、三星、LG等企業選擇了液晶路線,而索尼、松下等企業則堅守等離子路線。最後的結果是,等離子不敵液晶,索尼、松下因此失去全球彩電霸主地位(索尼、松下都曾經當過全球彩電老大)。
從目前這個格局分布來看,OLED和量子點電視尚不能分出高下,各自優劣勢都很明顯。
2017年,傳統電視品牌從一開始就「持刀相殺」,三星、海信、TCL為首的量子點電視陣營來勢洶洶,其中三星直接將2017款旗艦電視命名為QLED TV,表明要和OLED TV一決生死的姿態。從全球市場來看,三星、TCL、海信的電視銷量極為可觀,因此量子點電視的形勢看上去一片大好。
另一個陣營OLED,創維是國內推廣OLED電視最積極的電視品牌,還有LG、長虹、飛利浦、康佳等電視品牌都有OLED電視機型可選,品牌端的支持力度要比量子點電視來的略好一些。因此,OLED電視陣營的競爭力也相當不錯,2017年,LG Display OLED電視面板的產能預計有50%的提升,京東方也將開始生產OLED電視面板,夏普OLED電視面板也在積極部署中。
目前的量子點電視,本質上還是用量子點技術優化背光的液晶(LCD)電視,由於是被動發光,仍然需要一個背光「盒子」,難以徹底做成柔性顯示。未來如果能研發出量子點發光的電視,那才是真正劃時代的電視產品,才能正面與OLED電視在柔性顯示領域一決高下。
OLED電視具有輕薄、廣視角、色彩炫麗、可捲曲摺疊等優點,所以被視為下一代電視。但是目前OLED電視還需進一步克服面板良率較低、成本較高、供應不足的問題。
同樣可以自發光,OLED是有機材料,而量子點是無機材料,從理論上講,無機材料比有機材料更穩定、使用壽命更長,所以三星、TCL等認為量子點電視才是下一代電視。
但OLED電視已經面市,而量子點發光的電視還在實驗室中,現在市面上的量子點背光電視,本質上還是液晶電視。
報告大廳《2016-2021年中國國產彩電行業專項調研及投資價值預測報告》認為,量子點背光的液晶電視今年將會迎來普及的大潮,並在未來幾年迅速提高滲透率。而OLED電視要更大範圍的普及,也許是三五年後更遠的將來。
另據報告數據顯示,2016年OLED電視的全球銷量85萬台,2017年將增長到140萬~150萬台。受制於面板供應,去年OLED電視的銷量增速卻不及預期。
相比之下,量子點背光電視(QLED)的產業鏈更加成熟。從技術參數看,用量子點優化背光後,液晶電視與OLED電視之間的色彩差距已經大大縮小;液晶電視的模組厚度已減少至4.9毫米,無邊框、超薄機身的設計,讓OLED電視輕薄的優勢不再那麼明顯。更關鍵的是,QLED成本低、供應足,具備上量的條件。
無論OLED還是量子點,2017年都將十分關鍵。對於量子點陣營而言,由於已失去先發優勢,影刺必須發起猛烈反攻才有望重建消費者信心;對於OLED陣營而言,必須誓死捍衛已經取得的市場地位,否則前面的種種努力都將付諸東流。
目前看,公眾「OLED必將取代液晶」的認知並不穩固,「OLED代表彩電發展方向」的認知亦非所有人的觀念,量子點陣營認為這正是機會。
總體來看,兩大陣營各有優勢、劣勢,大致處於勢力均衡狀態。至於究竟誰能笑到最後?那麼還需高兩大陣營誰更棋高一著了。
OLED和量子點陣營的「血戰」以拉開序幕,究竟誰能如同當年的液晶一樣打敗等離子,且讓我們拭目以待。
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